根據中國消費者協會發布的報告，約七成消費者對國內保健食品市場不太滿意。記者調查發現，不少保健品公司打親情牌，用虛假、夸大的營銷方式忽悠老人購買產品，而當老人發現問題時，又陷入維權困境。

　　廣告為王的行業規則，極致化的手法運用，現在終于遭遇到了信任危機。超六成消費者的“老不信”，意味著“一招鮮”的廣告宣傳手段，要想達到同樣的效果，就會付出更為巨大的代價。而預期與實效之間的差距，也會讓保健食品商家要么繼續窮盡其法，在傳銷式洗腦上“一走到底”，要么反思自己的行為方式，從而在虛假宣傳上有所收斂，并在獲得消費信任上采取更切合實際的做法。

　　大多數消費者不相信“保健食品”廣告宣傳，跟經常遇到“保健食品”冒充藥品，以及“不太滿意”有著直接關系。保健食品市場的現實是，據不完全統計，我國目前的保健品企業共有2054家，總產值超過2600億元，年產值上億的企業有70多家。但是，目前我國保健品市場環境令人擔憂：制作銷售假保健品，在保健品中摻入西藥，夸大保健品功效，以保健品代替藥品進行虛假廣告宣傳，以各種欺詐的手段進行銷售等問題隨處可見。

　　大量的“保健食品虛假宣傳，騙光了老人的養老錢”等極端案例，使得保健食品的社會形象每況愈下。對一個老人的洗腦式傳銷，帶來的是一個家庭的抵觸。由此帶來的社會性風險，也會讓所有人都投鼠忌器。粗放式發展的保健食品市場，存在著太多魚龍混雜的亂象，尤其需要得到根本性的治理，才能達到由亂到治，并最終挽回消費者的信任，否則當前這種信任危機，就可能會成為整個行業的夢魘