報告說明

　　1、本次統計數據均來自“直銷企業/自媒體微信公眾號排行榜（周榜）”，企業公眾號僅收錄獲牌企業及申牌企業的官方公眾號，自媒體包括系統、分公司、經銷商個人等運營的公眾號，以及不隸屬于某企業、但推送直銷行業消息的公眾號。

 

　　2、企業公眾號共收錄175個，自媒體公眾號共收錄673個。

 

　　3、數據最終解釋權歸世界直銷（中國）研究中心，報告僅供參考。若有統計遺漏者，請加顏值君微信（wcdsrc1）反饋。

 

　　八成直銷企業已開通公眾號

 

　　目前，微信月活躍用戶數達7億，公眾號數超過1000萬。微信已成為最重要的社交平臺，而微信公眾號也成為移動端最重要宣傳渠道之一。

 

　　對于直銷行業，企業微信公眾號開通率超過八成。世界直銷（中國）研究中心關注的106家企業（獲牌企業、申牌企業）中，有90家企業已開通公眾號，16家企業未開通公眾號，公眾號開通率為85%。

 

　　直銷企業官方公眾號數量達175個

 

　　90家企業共計運營175個公眾號。其中，38家企業運營2個及以上公眾號，安利、康寶萊、無限極公眾號數量居前3，分別為10個、9個、7個。
 

 

　　多數企業以“訂閱號+服務號”配套的方式進行運營，以實現不同的功能，更有18.87%的企業極力打造公眾號矩陣，多個公眾號配合推送消息，做好每個公眾號的功能定位與細分。其中，無限極、安利、康寶萊、玫琳凱、太陽神表現尤為突出。

 

　　后期，“世直研”公眾號平臺將推出“直銷行業微信公眾號細分榜”，將單個企業的公眾號矩陣進行排名比較，為各企業公眾號運營提供數據參考及策略支持。

 

　　無限極:

　　“養生固本健康人生”、“媒眼無限極”、“無限極微刊”、“無限極業務導航”是公司主推的4大訂閱號。

　　其中“養生固本健康人生”實力最強，粉絲超過100萬，是直銷企業公眾號的標桿，主要發布養生類信息，以傳遞無限極獨特的健康理念，潛移默化培養粉絲養生理念，助力直銷市場，這比直接發布直銷相關信息、吹捧保健食品好處多的宣傳效果更佳，也更利于粉絲分享。

　　從共計52期的統計數據看，“養生固本健康人生”在“直銷企業微信公眾號排行榜（周榜）”中，從未脫離前3的位置，其中上榜榜首17次，獲得第2名25次，獲得第3名10次。一年以來，平均閱讀數達83103，平均點贊數達862，點贊率高達1.04%。

 

 

　　“媒眼無限極”則主要推送來自電視、雜志、報紙、網絡等平臺對無限極進行報道的文章；無限極微刊關注社會、行業、產業動態，傳播無限極文化、品牌、產品、資訊，分享時尚話題、潮流熱點等信息，并推送優質正能量文章；“無限極業務導航”是面向經銷商的學習、交流平臺，及時推送公司各類業務訊息。此外，無限極還擁有”無限極服務“、”無限極服務測試號“2大服務號，以及服務于海外市場的公眾號“無限極海外市場InfinitusOM“；另有專為內部員工定制的訂閱號“無限極健康理念活動”和招聘專用的“無限極校園招聘”（這2個公眾號與直銷業務無關，不在收錄范圍）。

　　從公眾號矩陣的細分，即可看出無限極的大格局，獲得2015業績榜冠軍也是實至名歸。

 

　　安利：

　　安利在公眾號建設上也非常重視，擁有10大公眾號，主要涉及資訊、教育、購物等方面。

　　“安利微刊”、“安利業務信息速遞”、“安利好口碑”主要傳播公司各類業務政策、新品信息、市場推廣活動及最新資訊，發布各類媒體報道，為公司打造良好的品牌形象；“安利青英薈”、“安利營銷菁英海外研討會”主要面向經銷商，發布市場信息及經銷商活動；“安利云學堂”、“安利培訓中心ACTI”側重于教育及培訓，是專為經銷商打造的移動知識學習平臺；“安利植物研發中心”發布中草藥項目及研究相關資訊，為市場提供研究技術支持；“紐崔萊”（“安利紐崔萊”訂閱號于2016年4月26日起停止更新）是提供紐崔萊系列產品相關訊息及服務的服務號，“安利云服務”是提供業務查詢、購貨及公司資訊的服務號。

 

　　康寶萊：

　　康寶萊公眾號數量僅次于安利，共收錄9個。

　　“康寶萊微刊”、“康寶萊快訊”主要推送公司活動、產品、品牌信息；“月半”、“康寶萊亮點”、“萊動”發布瘦身課程、運動知識、勵志減肥案例等，帶動全民健身；“康寶萊天使聽見愛”主要關注“天使聽見愛”公益項目，幫助經濟困難的聽障患兒免費植入人工耳蝸，重啟有聲之路；“康寶萊微服務”、“康寶萊驚喜集結號”均為服務號，是專為經銷商打造的業務服務平臺；“康寶萊媒體籃球賽”主要發布媒體籃球賽精彩賽事新聞。

 

　　玫琳凱：

　　玫琳凱擁有“玫琳凱BetterMe我更綻”訂閱號及“玫琳凱中國”、“玫琳凱小粉盒”兩大服務號。

　　“玫琳凱BetterMe我更綻”在所有直銷企業公眾號中綜合實力最強，女性粉絲居多，主要發布女性感興趣的話題，如穿著搭配、彩妝知識、皮膚保養、衣櫥整理等。從共計52期的統計數據看，“玫琳凱BetterMe我更綻”在“直銷企業微信公眾號排行榜（周榜）”中，均保持在前4的位置，且榜首次數居多，達35次。獲得第2名9次、第3名4次、第4名4次。一年以來，平均閱讀數達79832，平均點贊數達536，點贊率達0.67%。

 

 

　　“玫琳凱中國”側重產品宣傳，發布產品促銷活動及產品軟文，讓粉絲第一時間了解產品動態，且該服務號能實現VIP顧客、經銷商的身份綁定，讓顧客及經銷商方便快捷地進行訂單管理；“玫琳凱小粉盒”主要發布“微笑之吻”等公益項目資訊，向大眾傳播公司及經銷商的愛心事跡。

 

　　太陽神：

　　除了這4大外資企業外，民族企業太陽神在公眾號建設上也表現突出。6大公眾號各司其職，井然有序。

　　“太陽神集團”主要推送集團相關資訊及養生信息；“太陽神營銷微訊”發布直銷產品、公司活動等信息，為經銷商傳遞最新資訊及正能量；“ATC”主打教育，專注技能培養，全方位提升經銷商綜合素養；“太陽神健康前線”提供專業胃腸健康資訊、養胃竅門；“太陽神護胃隊”主要集結猴頭菇胃腸保健口服液會員，并提供相關服務；“太陽神云服務”是為直銷業務打造的服務號，能實現會員綁定、微信購物、人工客服、珍珠店登陸等功能，是經銷商手中的“移動商城”。

 

　　直銷企業公眾號認證率超99%

　　目前，微信公眾號認證分2種方式：一是關聯已有的認證過的微博賬號；一是收費進行企業認證。

　　為保持企業微信公眾號的權威性，絕大部分企業會選擇對公眾號進行認證，且經過認證的公眾號在用戶搜索時，會更靠前顯示。在175個企業公眾號中，有171個公眾號已進行企業認證，3個公眾號（金日在線、廣東康力、早安天獅）進行了微博認證，1個公眾號（東升偉業電子商務）未認證，認證率達99.43%。

 

 

　　外資企業更注重公眾號的運營

　　外資企業在微信公眾號運營上更下功夫。公眾號數量在4個及以上的企業中，外資企業接近6成，且公眾號數量居前3的企業均為外資企業。

 

 

 

　　業績與公眾號關系

　　從《知識經濟》雜志發布的《2015中國直銷企業業績榜》中，提取業績前20的企業進行分析發現，其中80%的企業運營了2個及以上公眾號。擁有4個及以上公眾號的企業中，除1家企業未進入業績榜前20外，其余企業均入榜20強，這反映出業績越好的企業，越看重公眾號的運營。

 

 

　　直銷自媒體包括獲牌及申牌企業系統、經銷商、分公司運營的公眾號，以及不隸屬于某企業、但推送直銷行業消息的公眾號（下稱其它類別）。

　　目前，自媒體共計收錄673個。其中權健自媒體最多，達53個；安利次之，為38個；無限極自媒體列居第3，為33個；其它類別44個。自媒體數量的多少也側面反映出經銷商的活躍程度。

 

 

　　直銷自媒體文章內容參差不齊

　　絕大部分自媒體是個人兼職運營，大部分運營者都成了內容搬運工，最后導致文章質量參差不齊。很多自媒體為了吸粉，走上了標題黨、虛假宣傳的不歸路。

　　但也有少數自媒體保持職業操守，堅持原創。其中，“全球企業家人脈網”、“徳道國際”就是典范，世界直銷（中國）研究中心已將其吸納為“世界直銷研究中心自媒體聯盟成員”，共同為直銷正名。（歡迎致力于原創的自媒體加入聯盟，詳情請咨詢微信：guomei66）

 

　　年度榜單（2015.05-2016.07）

 

 

 

　　年度榜單解析

 

　　★閱讀總數：3.89億次

　　★文章總數：1.7萬篇

　　★點贊總數：256萬次

　　★平均指數：949.42

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　　自媒體Top50概況

 

 

　　★閱讀數：3.59億次

　　★文章總數：6萬篇

　　★點贊總數：134萬次

　　★平均指數：825.41

 

　　百強榜·各指標冠軍

 

 

　　★企業公眾號：玫琳凱BetterMe我更綻三大指標均奪得桂冠，綜合實力惹人羨慕；權健自然醫學堪稱直銷界的小蜜蜂，一年共計發布3199篇文章，每天平均發布6篇，為直銷界樹立良好的“勞模”形象。

 

 

　　★自媒體：權健事業平臺是自媒體實干家，綜合實力列居榜首，閱讀總數也遙遙領先；國|珍小助手發送的文章數不是最多，但得到的點贊數卻最多，說明文章質量高，得到了粉絲的充分認可；康婷瑞倪維兒一年共計發布2820篇文章，是最勤勞的自媒體。

 

　　百強榜·上榜企業分析

 

 

　　在百強榜之企業公號50強榜單中，安利、康寶萊、無限極、三生、如新、康婷、玫琳凱、歐瑞蓮、天獅、安發、寶健、葆嬰、海濟、華萊、康美、克緹、羅麥、美樂家、權健、三八婦樂、尚赫、太陽神、完美、新生活、新時代、雅芳、中脈共27家企業的50個公眾號上榜。其中安利上榜的公眾號最多，達7個，無限極、康寶萊次之，均為5個。

　　目前，很多直銷企業極力打造公眾號矩陣，用不同的公眾號實現不同的功能，以滿足粉絲需求。其中，外資企業表現尤為突出。

 

　　百強榜·榜中之王

 

　　★企業公眾號：玫琳凱BetterMe我更綻、養生固本健康人生、康寶萊微刊、無限極微刊、無限極業務導航、安利微刊、安利云服務、玫琳凱中國、完美快信、天津康婷上榜10強。10強的閱讀量占總閱讀量的61.48%。這些賬號也是周榜Top10的常客。

 

　　★自媒體：權健事業平臺、全民皆醫、直I銷寶典、權v健小助手、國|珍小助手、康婷瑞倪維兒財富健康與美貌并存、中國權健、瑞倪維兒、平安天獅、天福天美仕上榜10強，其中權健自媒體占4成；10強的閱讀量占總閱讀量的43.43%。

 

　　百強榜·綜合實力

 

 

　　注：綜合指數是根據該號每期上榜的WCI指數，一年內累計發布的文章總數、閱讀總數及平均數、點贊總數及平均數、上榜次數等多項指標綜合計算得出。

　　★企業公眾號：平均綜合指數為949.42，有21個號超過平均值；綜合指數突破1300的有2個，1000-1300之間的有16個，高分區域較為稀薄。

 

　　★自媒體：平均綜合指數為825.41，有21個號超過平均值；綜合指數突破1000的有4個，最高值僅達1063.76，綜合實力及競爭力不及企業公眾號。

 

　　企業實力較自媒體更均衡，綜合指數在800-1000的區間分布較多；自媒體無綜合指數超過1100的號，綜合指數在700-900區間的公眾號占76%。

 

　　百強榜·平均閱讀數

 

　　★企業公眾號：玫琳凱BetterMe我更綻平均閱讀量最高，達79832；天津康婷平均點贊量最高，達1384。

 

　　★自媒體：瑞倪維兒平均閱讀量最高，達21842；國珍事業助手平均點贊量最高，達130。

 

　　百強榜·點贊率

 

 

　　從點贊率分布情況來看，一個優秀公眾號點贊率一般在0.5%-1%之間；點贊率超過1%，則是精英。

 

　　★企業公眾號：有享云商城、羅麥科技微聚焦、天津康婷、新生活集團、葆嬰有限公司、康寶萊亮點、安利云服務、湖南華萊生物科技有限公司、養生固本健康人生、有享云商、媒眼無限極、安發福建生物科技有限公司共計12個公眾號點贊率超過1%，有享云商城點贊率最高，達1.65%。

 

　　★自媒體：早安天獅、國珍商學苑、天獅集團創業資訊、全球企業家人脈網點贊率均超過1%，說明粉絲對其文章的認可度高。國珍事業助手點贊率最高，達1.76%。

 

　　微信公眾號傳播力量勢不可擋，其在直銷企業品牌傳播、功能服務，直銷團隊文化建設、產品導購等方面起著舉足輕重的作用。新媒體時代，誰能玩轉公眾號，誰就是最后的贏家。

 

　　再次強調，“世直研”公眾號平臺將推出“直銷行業微信公眾號細分榜”，將單個企業的公眾號矩陣進行排名比較，為各企業公眾號運營提供數據參考及策略支持，敬請期待。