這一次，“云在指尖”被定性為傳銷。

　　近日，咸寧市工商行政管理局在其網站上，公示了關于廣州云在指尖電子商務有限公司的處罰判決書，認定該公司的違法行為為傳銷，沒收違法所得3950萬元，并處150萬元罰款。

　　“云在指尖”被稱為“中國最大的微商分銷”。從2015年開始，“云在指尖”涉嫌傳銷的質疑聲不斷。而這次對它的定性，會給微商圈帶來怎樣的影響呢？

 

 

　　它憑什么火爆朋友圈？

　　“只要一部手機，一個微信賬號，消費128元就能代理整個商城的產品，在家里發發鏈接，就能輕輕松松月入上萬，甚至十幾萬。”這段盈利模式的描述，曾經讓“云在指尖”微信商城火爆了朋友圈，吸引了大波的微信用戶加入。

　　該商城宣稱，消費者只要在該網絡商城消費128元的產品，就自動升級為“指尖管家”，參與公司80%的利潤分配，可以拿八代的獎金。按照“云在指尖”的會員機制，當你推薦一個人成為“指尖管家”（第一代）時，你可以拿40%的利潤，當你的第一代管家推薦一個管家（第二代）時，你可以拿10%的利潤。第三代至第五代，都可以提取10%的利潤。第六代拿8%的利潤，第七、八代拿6%的利潤。

 

上圖為知乎網友爆出的“云在指尖”的推廣海報。

 

　　經咸寧工商局查明，“云在指尖”于2014 年10月31日運營上線，該商城是當事人自行開發具有在線購物、在線支付等功能的綜合性電商平臺， 截止2016年2月2日，在售商品16類、6000多種，供貨商150余家。商城通過鏈接微信公眾號“云在指尖”自定義菜單，利用微信進行推廣，商城運行數據存儲在阿里云服務器中。

　　參與人員通過微信進入“云在指尖”網上商城,以購物形式繳納一定費用成為會員，繼續發展其他人員繳費加入則可獲得當事人給付的傭金。當事人通過計算機系統設定相關規則，計算和給付參與人員繼續發展其他人員加入的報酬，具體如下： 

　　1、確定上下線層級關系：“云在指尖”會員通過發送“云在指尖”微信公眾號的鏈接或二維碼，吸引其他人員關注“云在指尖”微信公眾號。 

　　2、要求人員繳納費用獲得會員級別和繼續發展人員晉升會員級別。會員級別的晉升途徑,一是增加累積消費金額，二是增加直接和間接發展的“指尖管家”數量。

　　截止2016年2月，云在指尖總會員246萬人，1星會員是230萬人，2星會員是18萬人，3星會員是4227人，4星會員是1309人，5星會員是378人，人員層級總數為52級。

　　3、依據會員的層級關系和會員級別分配傭金。傭金來源于參與人員按商城銷售價購買商品加入所支付的費用中，商品銷售價由當事人支付給供貨商的商品貨款、當事人支付給上線人員的傭金、當事人的非法盈利、平臺技術服務費四個部分組成，由計算機系統自動記錄在交易訂單 數據庫中。

 

　　如何定性傳銷？

　　根據國務院頒布的《禁止傳銷條例》，一般認為傳銷主要有三個特征：一是以發展人員數量為主要經濟來源，即“拉人頭”；二是直接或變相收取“人頭費”或“資格費”；三是參加者的收益由其加入的先后順序及發展下線數量決定，即團隊計酬。由此看來，通過購物的方式繳納入門費，層層分級發配傭金，不斷拉人頭發展下線的“云在指尖”商城的會員機制帶有很明顯的傳銷特征。

 

　　咸寧市工商行政管理局的公示顯示：

　　1、《禁止傳銷條例》第七條： “下列行為，屬于傳銷行 為：（二）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人 員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入 或者發展其他人員加入的資格，牟取非法利益的； ”

　　“云在指尖”商城設定參與人員累計消費滿 128 元，成為“1 星”會員后具備發展其他人消費加入并從中獲得報酬 的資格，“1 星”可獲得下線八層內直接和間接滾動發展人 員的“指尖管家收入”。參與人員追加投入達到 880 元升級 為“2 星”，不僅可獲得下線八層內的“指尖管家收入”，還可獲得下線無限層的“推廣渠道收入”。“云在指尖”商城還設置會員升級規則，用更高的會員級別可獲更高比例的 “推廣渠道收入”，誘使被發展人員增加直接和間接滾動發 展的“1 星”會員數量，進而提升會員級別，牟取更多的非法利益，而“1 星”會員又要以購物的形式先繳納 128 元。 

　　“云在指尖”商城要求被發展人員以購買商品的形式交 納費用，取得加入和發展其他人員加入的資格，牟取非法利益，是《禁止傳銷條例》第七條第二項所指行為。 

　　2、《禁止傳銷條例》第七條： “下列行為，屬于傳銷行為：（三）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業 績為依據計算和給付上線報酬，牟取非法利益的。” “云在指尖”商城設定，被發展人員通過發送鏈接地址和二維碼，繼續發展其他人關注商城并鎖定上下線關系，其他人員消費后確認并形成上下線層級關系。參與人員以購物 10 形式繳費加入時產生傭金，“云在指尖”商城依據上下線層級關系確定上線各層人員“指尖管家收入”分配比例，計算 和給付上線人員“指尖管家收入”。“云在指尖”商城還設定以增加直接和間接發展“1 星”會員數量為依據的會員級別，以會員級別確定“推廣渠道收入”的分配上限，依據各級別會員的上限差值和上下線層級關系，計算和給付各級別 會員獲得的“推廣渠道收入”。 

　　“云在指尖”商城要求被發展人員發展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業績為依據計算和給付上線報酬，牟取非法利益，是《禁止傳銷條例》第七條第三項 所指行為。 

　　3、《禁止傳銷條例》第七條： “下列行為，屬于傳銷行為：（一）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，對發展的人員以其直接或者間接滾動發展的人員數量為依據計算和給付報酬（包括物質獎勵和其他經濟利益，下同），牟取非法利益的；

　　“云在指尖”商城設定，“2 星”會員通過增加直接和 間接發展“1 星”會員數量提升會員級別，會員級別是計算 和給付“推廣渠道收入”的依據，發展“1 星”會員數量越 多，會員級別越高，獲得“推廣渠道收入”上限越高。 “云在指尖”商城，要求被發展人員發展其他人員加入， 以直接或者間接滾動發展的人員數量為依據計算和給付報 酬，牟取非法利益，是國務院《禁止傳銷條例》第七條第一 項所指行為。

 

　　綜上所述： 

　　當事人開辦“云在指尖”商城，通過計算機系統設置“上下線層級關系、入門費、會員級別和會員晉升條件、團隊計酬分配規則”構成了“云在指尖”傳銷制度規則。以發展其他人員關注商城并在商城內消費，確定多層級上下線關系。 設置繼續發展人員并從中獲得報酬的最低消費門檻。設置會員晉升規則，要求人員追加消費和繼續發展其他人員成為“1 星”會員進而提升級別。以會員級別、上下線層級關系計算 和給付上線人員發展下線加入的傭金。用具有典型傳銷特征的傭金制度規則，誘使和要求人員繼續發展其他人員加入和 傳播。被發展人員以購買商品形式繳費加入，支付了貨款、 上線傭金、平臺技術服務費和當事人非法收入。當事人將傭金部分，按預先設計的制度規則進行分配，導致關注群體受 利益誘惑進行非理性消費、過度營銷分享，使得微信平臺中充斥“云在指尖”的傳銷信息，正常使用微信的人群被惡意推廣，破壞了互聯網環境、社會經濟秩序，造成傳銷違法行 為的社會危害后果。當事人的行為構成了國務院《禁止傳銷 條例》所指的傳銷行為。 

 

　　為什么微商傳銷案例屢見不鮮？

　　為了規范平臺上微商的分銷行為，在今年8月騰訊微信安全風控中心高級總監鄭立鵬發布微博稱：“關于傳銷，微信平臺只允許兩級(包括發展人員本身)分銷模式，三級以上分銷，會停微信支付功能和封停帳號。”

　　所謂三級分銷模式，不管垂直還是平行拓展，都可以無限拓展，但提傭關系只能到三級。微信第三方開發商微巴品牌總監徐燕曾在接受采訪時表示，“但也會有一些平臺打擦邊球，提傭關系建立很多層級，而且發展分銷商還有返利，這說明利潤本來就是虛高，而且涉嫌拉人頭傳銷，這是微信整治的重點”。

　　自媒體人“萬能的大熊”宗寧也公開提醒三級分銷：“云在指尖八層返利五個級別，但實際上，總共有52層。所以，三級分銷也不要掉以輕心，所謂的三級以內不算傳銷，說的是整個銷售網絡總共只有三層。”

　　近年來，得益于移動互聯網的傳播便利，新型的傳銷模式不斷涌現。很多網絡傳銷分子對傳銷進行包裝，隱蔽性強，讓人難以認清其本質。尤其在微信朋友圈中，微信傳銷案例屢見不鮮。

　　當下，很多微商已經逐漸脫離了商業的本質，微商的層層分銷機制，使得他們不再依靠商品盈利，而是通過發展下線和向下壓貨來賺取利潤，導致傳銷嫌疑，甚至一些傳銷團伙干脆就轉戰微商。而微信朋友圈本身具有的社交屬性，也正是微商成為傳銷溫床的原因之一，“朋友圈內天然有比較高的信任度，所以會成為滋生非法傳銷理想的土壤。”浙江金道律師事務所合伙人律師張延來表示。

　　微信畢竟是社交在前、電商在后，與淘寶這類電子商務平臺有著明顯區別，因此在資質的審核上需要進一步監管。

　　在此前，央行曾落實“史上最嚴”支付新規——《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》，要求落實實名制，對個人支付賬戶分類等，加強對第三方支付的監管。新規一經執行，沒有支付牌照的微商城平臺便不能再截留商戶的貨款。

　　不僅如此，微信在7月5日還發布了《微信公眾平臺關于處理返利返現欺詐行為的公告》，稱將嚴肅處理返利返現欺詐行為。隨后，微信官方曾整頓三級分銷，截至7月，微信已關閉3000家微商城的支付功能，十大三級分銷平臺。

　　而這次對“云在指尖”的定性只是信號，微商行業或將大洗盤。