11月24日，以“移呼百應”為主題的2016TMA移動營銷峰會暨第3屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典在京召開。隨著移動設備的普及，移動技術正在以前所未有的規模和速度重塑營銷行業未來，在不同領域中創造了更加多元化的方式，移動用戶的粘性行為為移動營銷創造了空前商業價值和互動新玩法。在移動互聯這樣的發展態勢下，其連接和聚合的作用把公益領域帶入“新生態”，也因為此玫琳凱脫穎而出憑借“微笑之吻”免費救助唇腭裂女童項目，榮獲年度最具移動營銷創新精神品牌獎。 

 

 

　　一直以來玫琳凱秉持樂施精神與感恩之心，始終密切關注弱勢群體的實際需求，用生命影響生命的方式為受助者帶去關懷，致力于為身邊的人和社區創造更大的價值。玫琳凱通過“移動互聯網+”的嵌入，讓此次“微笑之吻”公益行動有了“大眾參與”、“聯手創造”的新征程，實現了玫琳凱所倡導的“人人都是慈善家”的公益理念。

　　為資助更多免費修復手術來解決貧困地區唇腭裂患兒的處境，玫琳凱在“特別感恩月”期間，發起了“微笑之吻”活動，借助騰訊微信平臺強勢資源，通過眾籌模式進行唇膏義賣，這樣的社交化、互動化的方式，在網友的日常生活中逐漸發生作用，越來越多的人通過社交平臺轉發分享并且助力公益。為了擴大此次公益活動的影響力，玫琳凱特別聯合樂視娛樂《星Go時尚》欄目，邀請三位當紅藝人喬任梁、黃燦燦、蘇運瑩錄制公益視頻及海報，在欄目中開設“人人都是慈善家“專輯，向公眾發起關注唇腭裂女童的倡導，通過明星效應向社會各界傳遞愛心，公益視頻不僅轉載于各大視頻媒體，并且在社交媒體中也獲得了廣泛傳播，真正實現了高曝光、高覆蓋、高影響。此次公益活動共籌得善款逾175萬元，獲得了百萬級以上的人群關注。

　　玫琳凱“微笑之吻”公益活動在互聯網驅動下獲得了更廣闊的空間去傳遞愛心，每一次在微信朋友圈通過和人群的互動，愛心在關系鏈中滾雪球一樣倍增，最大程度的發揮了公益的杠桿效應，而新媒體的運用也加速了公益項目的傳播，將公益聲音無限放大。