XS品牌創(chuàng)始人兼副總裁大衛(wèi)·范德文接受采訪

 

安利大中華市場副總裁余放接受采訪

 

　　今年，中國運動營養(yǎng)飲料市場呈爆發(fā)式增長，世界直銷龍頭企業(yè)安利也強勢切入，將火爆市場的XS運動營養(yǎng)飲料引入中國。自8月12日開啟預售以來，XS憑借強大品牌影響力、零食糖、零合成防腐劑和炫酷口感，特別是安利在中國強大的營銷渠道，迅速成為網(wǎng)紅產品。9月4日，XS正式對外銷售，短短29小時，銷量達到1000萬罐，創(chuàng)造了中國運動營養(yǎng)飲料市場新的營銷奇跡。9月6日，XS品牌聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi) • 范德文、安利大中華市場副總裁余放共同出席XS售出1000萬罐盛典，對外宣布這一消息。

 

　　全球運動營養(yǎng)飲料市場的黑馬XS登陸中國

　　2001年，XS品牌誕生于美國南加州拉古納海灘。這是全球極限運動愛好者心中的圣地。XS在2002年上市之后，一經(jīng)推出即備受年輕人和運動族群的喜愛，成為運動營養(yǎng)飲料中的黑馬。十多年間，XS能量飲料在全球51個國家和地區(qū)銷售，售出的XS能量飲料超過10億罐。

　　XS的騰飛，源于XS的內在精神和強大的產品力。XS品牌從誕生之初，便帶有濃烈的極限運動文化基因，代表著活力、年輕、健康。大衛(wèi)•范德文創(chuàng)建XS品牌的初衷便是：“創(chuàng)造一種令自己和家人每天都可以放心飲用的飲料”。范德文認為，XS必須區(qū)別于當時市面上現(xiàn)有的功能飲料：

　　首先，不含食糖、不含合成色素和合成防腐劑。XS是全球第一款全球銷售的不含食糖的運動營養(yǎng)飲料，熱量極低，避免糖分過多攝入。不含合成色素和合成防腐劑，健康無負擔。

　　其次，要賦予產品復合而獨特的口感。目前，世面上銷售的大多數(shù)功能飲料富含牛磺酸，味道單一，成為很多人接受運動營養(yǎng)飲料的一大障礙，而XS擁有多種復合鮮果口味，融合氣泡口感炫酷！

　　XS作為運動營養(yǎng)飲料，還要滿足功能性訴求，XS中加入多種B族維生素，幫助人們釋放身體能量，配合珍貴人參萃取精華，能讓人在沒有心理負擔的前提下暢飲，有效補充身體能量。

 

　　安利搭臺，XS創(chuàng)造“中國速度”銷售奇跡

　　品牌內涵豐富，產品力強大的XS上市后，也一直在尋找合適的營銷渠道和舞臺。因為和安利的深厚淵源，2003年，安利成為XS運動營養(yǎng)飲料的獨家經(jīng)銷渠道。2015年，安利更是成功收購XS品牌，并將這一代表著激情、勇于嘗試、敢于挑戰(zhàn)的品牌帶到了更高的舞臺和更為廣闊的全球市場，至今，XS已登陸全球51個國家和地區(qū)，為安利創(chuàng)造了超過20億美元的銷售業(yè)績，中國，是XS登陸的第52個國家。

　　而此次，創(chuàng)造“中國速度”銷售奇跡的中國市場，是任何一個世界性品牌無法忽視的市場。安利深耕中國市場22年，目前安利（中國）經(jīng)營區(qū)域已遍布全國31個省區(qū)，擁有逾30萬營銷人員，中國也成為了安利公司全球最大的市場。

　　基于安利公司在中國強大的營銷網(wǎng)絡和資源支持，和對中國消費市場的深入觀察，大衛(wèi)•范德文認為：“中國在快速發(fā)展，不僅僅是在一二線城市，一些三四線城市也有著很快的發(fā)展速度。所以說，這時能夠上市一些高端的運動能量系列產品，就是我們來到中國最好的時機”。

　　8月中旬至今，大衛(wèi)和團隊在北京、廣州和昆明等全國31個城市相繼舉辦XS上市全國市場推廣活動，受到了全國各地安利營銷人員的熱情參與。XS開啟預售以來，銷售數(shù)量一路攀升，于9月6日昆明站XS迎來售出1000萬罐的上市慶典！

　　天時、地利、人和塑造了此次XS上市29小時狂銷1000萬罐的“中國速度”營銷奇跡！在營銷速度創(chuàng)造奇跡之外，XS的志向并不滿足于此。

 

　　XS肩負安利年輕化變革的歷史責任

　　談到XS在中國市場的未來，大衛(wèi)•范德文表示:“中國消費者越來越注意到高端營養(yǎng)產品的重要性，而且大家也越來越想要更多生活方式的品牌，更年輕、更潮的品牌。大家都渴望保持一個積極的生活方式和態(tài)度。而年輕和自由取決于你的行為，而不是年齡。”

　　安利大中華市場副總裁余放表示：安利公司將XS產品引入中國，希望通過XS帶給中國消費者的年輕態(tài)和積極的生活態(tài)度，幫助安利品牌的年輕化變革。XS所肩負的安利品牌年輕化的歷史使命，是近年來安利積極落實“引領未來”計劃和“安利年輕化”戰(zhàn)略的縮影。XS對于安利來說，不僅是為年輕的營銷人員開啟一個商業(yè)機會，更是冒險精神、工作和娛樂的完美結合。

　　XS將幫助安利吸引廣大運動健身、減脂塑形、極限運動、聚會派對、電競游戲等年輕族群，讓自主創(chuàng)業(yè)與炫酷生活方式完美融合，憑借強勢品牌文化、優(yōu)質產品、O2O整合運營支持、豐富多彩的社群活動，幫助安利營銷人員實現(xiàn)更有趣、更容易、更快捷的創(chuàng)業(yè)歷程。