2017年9月5日，正值第二個中華慈善日，來自全國各地30+ NGO、30+媒體和30+企業的99名跨界公益代表，齊聚著名地標建筑廣州塔——中國第一、世界第二高電視塔“小蠻腰”空中會所，攜手出席“全城義轉”99公益日聯合勸募新聞發布會，見證了此次公益活動專屬微信頭像“全城義轉”的誕生。

　　本次發布會是由近20家關注公益慈善事業和社會工作服務的跨界合作方聯合策劃，旨在延續廣東社會服務機構、基金會、行業協會、專業院校、媒體與熱心企業，樂于抱團參與公益慈善的這份情感和文化。

 

 

　　出席本次發布會的嘉賓和各界KOL代表有來自商協會、企業界、學界、公益行業和媒體單位的9位代表，包括：廣東省社會組織總會專職常務副會長兼秘書長湯涓、廣東省千禾社區基金會理事長劉小鋼、中共廣東省委黨校（廣東行政學院）行政學教研部行政管理學教授張青、廣州市食品企業協會會長麥家應、廣東省陳設藝術協會常務副會長兼秘書長梁歡、廣東省商業聯合會副秘書長楊葉林、廣東省華商慈善會秘書長劉長發、廣州法澤城市與公益研究中心理事長吳治平、廣州候鳥慈善基金會理事長于勇。還有來自企業投資、時尚界的9位代表，包括思利及人公益基金會理事張前、百勝餐飲廣東公司公共事務部相關負責人龍競雄、唯品會企業社會責任負責人王永莊、建銀置業副總經理王蓉蓉、蟻米創投投資總監黃嘉桐、廣東廣播電視臺《娛樂沒有圈》和《超級辣媽》制片人與主持人劉穎婷、Power Lips新女性力量平臺聯合發起人李秋霖、藝術維C創始人陳曉勤。

　　首先，由廣東省社會工作協會副會長鄧紅兵為本次新聞發布會致辭。他表示：“希望通過此次‘全城義轉’活動，跨界創新鏈接全新慈善事業，擴大社會組織尤其是社會工作的品牌影響力，讓之前那些常年埋頭工作的公益人，可以對接更多的企業媒體資源。今天我們以抱團的形式通過媒體向公眾展示公益的風采，共同為廣東乃至全國公益慈善事業貢獻一份力，最終實現人人可參與、人人可共享的公益理念。”

　　隨后，發布會進入發起方代表集體亮相、發布全城義轉微信頭像環節。由廣東省社會工作協會副會長、正陽社會工作服務中心理事長鄧紅兵，廣州社會組織學院副院長、廣東省社會工作協會副會長李錦順，廣州社會組織學院副院長、廣東省社會工作協會副會長、廣州市愛德公益發展中心理事、碧心基金發起人郭媛，廣東省社會工作協會秘書長、《大社會》雜志副社長彭軍霞，廣州市愛德公益發展中心主任高綺君，CSR環球網發起人賴尹茹，正陽社工聯合發起人、深圳市龍崗區正陽社會工作服務中心總干事楊成，廣州市穗星社會工作服務中心總干事何俊華，廣州創社區文化傳播有限公司創始人楊文澤，中央人民廣播電臺華夏之聲廣州編輯部主任梁衛浩，公益慈善論壇創始人張以勛等共同為本次“全城義轉”聯合勸募活動發布微信專屬頭像。

　　此外，發布會的亮點除了用視頻展示的方式，介紹了此次“全城義轉”99公益日聯合勸募活動重點推薦的30個優秀公益項目，還有來自各行業的代表進行跨界公益觀點交流。

　　首先，由來自思利及人公益基金會理事、無限極（中國）有限公司媒體事務總監張前，為我們分享：企業公益與基金會的跨界合作視角。他分享的三個關鍵詞是“合作、傳播和募款”，他認為，企業在策劃公益項目上是可以聯動上下游的，能更好地加強項目合作；在傳播途徑上，公益傳播的費用要用在刀刃上，像無限極公司都是以內部傳播為主，且直銷公司自帶流量，因此項目傳播主要依靠粉絲上萬的公眾號，也使用公司的月刊，通過企業社會責任進行廣泛地傳播；作為非公募基金會，募款是與利益相關方互動的，比如通過“行走日”活動搭載起來撬動他們參與其中，只要向青基會捐贈25元，即可獲得行走裝備，以達到每年募集200萬元，支持青基會做公益的款項。

　　商協會公益代表麥家應表示，“在廣州做了20多年的社區超市，對他來說，社區就是老街坊，是每天都需要互相面對的，社區服務、社區慈善將他們與社區街坊互動的這種情結，也將民營企業的資源導入公益”。同時，還強調已經漸成體系，略有章法的NGO組織在做公益的道路上要與企業同行，根據企業的不同發展階段給予時間、空間的差異化同行。在提供服務時，更應注重受助者的真實需求、社區剛需和利益相關方的滿足。作為中小企業，從直接給錢到參與其中，再到思考如何更好的服務社會，這也是為社會傳播一種正能量。

　　廣東省千禾社區基金會理事長劉小鋼表示，首先，作為公益人、公益組織從業者，深感公益行業是一個需要公開、透明和公信力的行業，每位公益人都要有這樣的意識，以清晰、公開、透明的思路和態度來對待公益，否則將很難得到支持。其次，做公益最有效的方法是調動更多的人參與到公益事業，讓更多地人愿意且有能力去解決社會問題。因此，公益行業的建設需要公益人，以足夠開放的態度，夠高的辦事效率，以及足夠的專業能力。而30個優秀項目當中，廣州社會組織學院的“提升公益籌資官勝任力”，這是行業非常需要且必要的。最后，借助今天這個中華慈善日，我們民間公益匯聚一起，用傳播讓公益組織發聲，也同樣得到了企業的支持、互聯網平臺的支持，99公益日為我們提供了人人公益的可能性，期待30個優質公益項目推動慈善落到實處，讓我們的世界更美好”。

　　在數位嘉賓分享自身的公益踐行理念后，四位來自媒體、藝術、創業的女性代表進行了一場別開生面的“藝術、時尚、公益跨界對話”。廣東廣播電視臺《娛樂沒有圈》、《超級辣媽》制片人、主持人劉穎婷風趣地談到：“五年前我就和郭媛一起策劃全城義剪，剛好今天來到全城義轉的現場，感觸很多，這五年作為媒體人，看著公益的參與方式變得越來越便利，當年全城義剪只是通過微博傳播，但現在我們通過新媒體就可以實現傳播，我們可以利用好自己KOL的身份，呼吁更多的公益參與”。新女性力量平臺聯合發起人李秋霖就此表示：“如果媒體可以跟公益掛鉤，那么公益的力量就會更加強大，我們關注跨界很多年，特別期待公益可以把各行各業的力量聚集在一起，發揮更多的力量”。最后，藝術維C創始人陳曉勤分享了自身一個趣聞：“公益真正影響了我的生活，我身邊有一位男性朋友，他每年都募款換成物資捐給山區的孩子，這位朋友后來成為我的先生，我覺得公益是判斷一個人是否有擔當的一個重要標準”。

　　中共廣東省委黨校（廣東行政學院）行政學教研部行政管理學教授，法學博士，公共管理專業碩士研究生導師，中國行政管理學會教學分會理事張青女士就本次“全城義轉”聯合勸募新聞發布會總結道“我們此次的‘全城義轉’聯合勸募活動，是一次很好的公益創新，創新來自于跨界的形式，我們這種新型公益形式，是可以實現可持續運營的，我們企業界、公益界都需要跨界，跨界等于無界，利用好全社會參與的互聯網形式，搭建跨界合作的平臺，讓更多的人參與其中”。還強調，這種跨界包含三個層面：一是個體層面跨界，從自我邊界轉變成公益人；二是組織層面跨界，從商業企業家轉到社會企業家；三是技術層面跨界，實現移動互聯網、科技和公益的零距離接觸，整合資源。

　　“全城義轉”99公益日聯合勸募活動圍繞線上征集、O2O傳播、線下輔導及配對的形式進行，主要由3個子項目構成。一是開展公益籌資官實務課并甄選30個活躍公益項目，聚合全國具有影響力的媒體資源進行報道宣傳。二是招募999名自媒體KOL、企業CSR從業者和熱心公眾，組建聯合勸募團隊或更換“全城義轉”微信專屬愛心頭像，隨機為30個活躍項目配對并發起“團隊一起捐”、“個人一起捐”。三是鏈接行業商會協會與潛在捐贈企業的資源，通過一對一輔導培訓，有針對性地為對方選定的項目進行定額配對捐款。

　　30個公益項目的認領支持公募基金會包括愛德基金會、中國扶貧基金會、中國華僑公益基金會、廣東省青少年發展基金會、四川省科技扶貧基金會、上海真愛夢想公益基金會、深圳市愛佑未來慈善基金會等7個國內知名基金會。30個公益項目當中，籌款目標超過100萬元的項目達13個，涵蓋特殊教育、社區服務、助學扶貧等領域，這些項目的發起和執行機構均擁有豐富的公益行業經驗及明確的籌款資源、傳播計劃。