受“薩德”事件影響，韓國化妝品在本土之外的最大市場(chǎng)——中國遇冷，近三季度的業(yè)績明顯下滑。

　　近日，韓國化妝品媒體富體美麗統(tǒng)計(jì)顯示，2017年第三季度，韓國32家上市化妝品企業(yè)平均營業(yè)利潤為147億韓元，較去年同期下降21.3%，較上個(gè)季度下降1.3%，前三個(gè)季度累計(jì)下跌19.2%；平均凈利潤較去年同期減少19.1%，至111億韓元，前三個(gè)季度累計(jì)下降16.4%。

 

 

　　其中，韓國最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋第二季度整體銷售額為1.29萬億韓元，同比減少10.3%，營業(yè)利潤1247億韓元，同比減少48.2%；第三季度持續(xù)下滑，銷售額為1.41萬億韓元，同比減少14.2%，而凈利潤更同比減少39.7%至1324億韓元。

　　同時(shí)，化妝品代加工企業(yè)的業(yè)績也在下降，例如韓國化妝品制造商科絲美詩營業(yè)利潤為50億韓元，同比減少58%，而韓國科瑪?shù)臓I業(yè)利潤也同比減少了1.2%，為155億韓元。

　　由于赴韓中國游客減少，以中國消費(fèi)者為重要客群的韓國國內(nèi)免稅店也受到了沖擊。韓國觀光公社此前稱，2017年7月外國訪韓游客為101萬人次，比去年同期7月減少40%左右，主要是因?yàn)橹袊�游客減少近70%造成。為幫助化妝品重要銷售渠道之一的韓國國內(nèi)免稅店減緩經(jīng)營困難，韓國關(guān)稅廳還曾制定扶持政策。

　　另一方面，中國本土化妝品品牌的崛起也是韓妝在中國市場(chǎng)的“降溫”的原因之一。近年來，由于運(yùn)用了更靈活的線上營銷策略、走品牌年輕化方向以及加大研發(fā)與技術(shù)投入，中國本土化妝品的品質(zhì)與銷量顯著提升，正在縮小與同樣定位大眾化的韓妝的差距。

　　但在韓國海外化妝品銷售平臺(tái)b2link的戰(zhàn)略總監(jiān)朱明國看來，“韓妝的整體盤量并沒有受太大的影響，一些主要品牌的剛需仍在，銷量也沒有受太大影響，但新品牌的推廣變得不那么容易了。”他認(rèn)為，韓妝想要回溫，可能需要影視娛樂營銷的帶動(dòng)。

　　實(shí)際上，在中國市場(chǎng)遇挫后，不少韓妝企業(yè)加快了在歐美市場(chǎng)及東南亞等新興市場(chǎng)的布局。

　　2017年以來，越來越多的韓妝品牌開始加碼歐美市場(chǎng)。2017年4月，美國第一藥妝連鎖品牌在其2100家店中設(shè)立K-beauty HQ韓國專區(qū)，9月俄羅斯最大化妝品零售店L’etoile以店中店的形式開設(shè)韓國館。不少韓妝品牌也積極開設(shè)品牌專柜，僅2017年9月愛茉莉太平洋旗下就有多個(gè)品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)，其中雪花秀歐洲首家專柜店在法國巴黎Galeries Lafayette百貨開業(yè)；悅詩風(fēng)吟美國首店在紐約聯(lián)合廣場(chǎng)開業(yè)，并計(jì)劃在紐約、洛杉磯、舊金山開設(shè)更多門店；蘭芝也正式進(jìn)入美國市場(chǎng)，入駐了144家絲芙蘭。此外，愛茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美國擴(kuò)張，計(jì)劃三年內(nèi)從65家增至100家。

　　根據(jù)韓國保健福祉部公布的2017年3季度化妝品出口的數(shù)據(jù)，在出口多元化的趨勢(shì)下，韓妝在歐洲國家出口額同比大幅增加，其中德國出口額同比增長435.6%、俄羅斯為435.6%、英國為99.7%；同時(shí)，大韓貿(mào)易投資振興公社數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，韓妝對(duì)美出口額為1.99億美元，同比增長38.4%，成為對(duì)美出口化妝品的十國中增幅最大的國家。

　　歐美之外，愛茉莉太平洋、制造商科絲美詩都在馬來西亞建立了生產(chǎn)基地，不少知名品牌也都在東南亞國家拓展了單體品牌店。2017年9月，愛茉莉更專為東南亞女性推出了符合當(dāng)?shù)仄浜蠛臀幕�的產(chǎn)品，希望借此打入印尼、新加坡、泰國和越南等市場(chǎng)。

　　要在這些新進(jìn)入的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟也并非易事。東南亞市場(chǎng)化妝品消費(fèi)水平、市場(chǎng)容量有限、且面臨日妝品牌競(jìng)爭(zhēng)，很難在短期內(nèi)為韓妝企業(yè)帶來業(yè)績的顯著提升。“美國、歐洲市場(chǎng)相對(duì)成熟，百貨、KA（大型連鎖零售商）和藥妝店是比較主流的化妝品渠道，但這些渠道的門檻相對(duì)較高，許多中、小品牌并沒有能力進(jìn)入這樣的渠道。”一位業(yè)內(nèi)人士曾表示。

　　不過，隨著中韓兩國關(guān)系逐漸回暖，業(yè)界普遍認(rèn)為韓妝企業(yè)2018年的業(yè)績有望逐步恢復(fù)至以往水平。