在中國市場“遇冷”的韓妝，如今似乎找到了“新出路”——進(jìn)駐歐洲市場。只是，相比中國市場，歐洲市場更為激烈的品牌競爭以及差異更大的文化與審美，或許將使得韓妝西行長路漫漫。

　　日前，韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)方面表示，公司旗下高端護(hù)膚品牌雪花秀（Sulwhasoo）將在今年（2018年）和明年（2019年）分別在英國和德國先后推出，加速進(jìn)軍歐洲市場。

 

 

　　渠道方面，愛茉莉太平洋歐洲運(yùn)營總監(jiān) Thierry Maman 介紹，雪花秀的產(chǎn)品今年將進(jìn)軍英國的購物中心，比如 Selfridges；明年則將進(jìn)入德國市場。

　　Thierry Maman還透露，愛茉莉太平洋集團(tuán)未來計(jì)劃向歐洲市場推出更多中端定位的美妝品牌。他介紹，截止2017年9月，公司2017財(cái)年在歐洲市場的銷售收入（含Annick Goutal的香水業(yè)務(wù)）低于5000萬歐元（約合人民幣39億元），但在2018年預(yù)計(jì)同比增長20%。

　　早在去年9月，愛茉莉太平洋集團(tuán)就開始在法國巴黎老佛爺百貨銷售雪花秀的面霜和其他美容產(chǎn)品。事實(shí)上，追溯到30年前，愛茉莉太平洋集團(tuán)打入歐洲市場，最先進(jìn)軍的就是以美妝產(chǎn)業(yè)聞名的法國。但僅僅在兩年后，其就因?yàn)殇N售額不濟(jì)敗下陣來。

　　對于法國市場，Thierry Maman則認(rèn)為，雖然法國市場的競爭力非常強(qiáng)勁，但雪花秀將能吸引那些對傳統(tǒng)草本配方美妝產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者。

　　公開資料顯示，因2016年以來中、韓兩國緊張的外交關(guān)系，至赴韓中國游客數(shù)量下滑，最終制約了銷售增長——愛茉莉太平洋集團(tuán)的銷售額在2017財(cái)年，同比下滑了8%至4萬億韓元（約合人民幣244億元）。

　　“東方不亮西方亮”的韓國美妝，除了早就開始向北美市場出擊外，近兩年又把目光投向了歐洲市場。

　　2016年7月，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)發(fā)起的亞洲私募基金 L Capital Asia ，以約5000萬美元（約合人民幣32億元）的價(jià)格，購買了當(dāng)時(shí)即將上市的韓國彩妝公司 CLIO（珂萊歐）的少數(shù)股權(quán)。不過，該品牌中國區(qū)代理商向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露，品牌雖被收購，但對中國市場的重視并沒有減少。“畢竟，中國市場的巨大潛力也是有目共睹。”該代理商表示。

 

 

　　對于韓妝進(jìn)軍歐洲市場，該代理商分析，從品牌發(fā)展角度來看，尋求多元化是可以理解的。“只是，相對中國市場，歐美市場無論是品牌格局還是科研方面，競爭都更加激烈。”上述代理商強(qiáng)調(diào)，歐美市場對于包裝元素的喜愛、產(chǎn)品需求點(diǎn)都與亞洲市場不一樣，韓國品牌的適應(yīng)之路可能會(huì)比在中國市場要長。