連續兩年引爆城市年輕人圈子的騰訊企鵝跑和歷經五年愛心傳遞的麥當勞“為愛麥跑”在這個秋天拉下了2018年活動的序幕。緊隨兩大原創體育賽事IP的落幕，2018NU SKIN如新中國NU BODY健康中國行在廣州迎來了收官之戰。區別于前四屆的彩虹跑、泡泡跑等平面跑，此次以“垂直馬拉松”的創變形式，滿載體育與公益精神的時尚嗨跑盛宴展現了品牌背后對美麗健康理念的傳達，如新公司也用不同以往的體育創意新玩法去和年輕人對話。在不斷創變中一直突破原有認知的邊界。

 

槍聲響起，選手們火力全開約戰頂峰

 

　　健康行收官戰熱力開跑

　　10月20日上午九點，隨著越來越多報名參與者的聚集，活力四射的拉拉隊員們用熱舞率先在白云綠地中心拉開了2018廣州NU BODY收官戰的序幕。這場由NU SKIN 如新中國、廣州市田徑協會聯合主辦，亞太區垂直馬拉松協會授權的健康中國行收官戰也因權威伙伴的加盟而更具認可度和專業性。活動現場，為吸引更多年輕人的加入，如新公司融合了大量年輕、時尚、娛樂和社交元素，其品牌互動體驗區、趣味運動挑戰區、活力拍照區等玩法為跑者帶來持續一整天的超長派對。

　　近年來，像垂直跑這樣的運動模式因門檻低且不受天氣、年齡、性別、時間和場地的限制又兼具趣味性、娛樂性從而逐漸成為城市人的健身新寵。全程不比速度，只為玩得更嗨，貫穿全場的時尚口號“頂峰相見，等你來戰”勾起年輕人的奔跑源動力，“保持夢想、鎖定目標、堅持信念、積極行動、以身作則”五大定向挑戰賽不斷激發年輕人堅持初心、探索突破的心理認知。

 

垂直馬拉松開跑前現場百人集體熱身

 

　　年輕化推動品牌營銷新戰略

　　2018年，這場擁有5年精細運作的賽事IP被收入金贊獎體育營銷案例，單單參賽人次便超過16萬人，傳播影響人次過億，可以說是如新公司五年品牌賽事營銷交出的一份令人滿意的答卷。從簡單的登山、平地跑，到風靡全球的泡泡跑、垂直跑，如新公司用他獨到的定制理念，持續為公眾帶來更具個性化的賽事體驗。讓年輕人用最年輕的方式擁抱最新潮的生活態度，讓人們在運動中理解健康、享受快樂、找到青春和自我，綻放美麗姿態，預見更好的自己，這也是如新公司持續5年打造“NU BODY”的初衷。

　　目前，NU SKIN 如新中國通過一系列品牌營銷活動，積極擁抱“千禧一代”，進一步推動“預見更好的自己”品牌新主張和年輕化戰略的落地。值得注意的是，2018年如新健康行還推出了時下最搶眼的線上垂直馬拉松，以打破時間和空間限制的姿態，將日常乏味的上下樓梯，打造成一場接任務，打怪刷副本，完成任務，最后獲取獎勵等頗具游戲性的闖關運動。這種不受維度限制的降維營銷，足以充分調動每一個對賽事IP認同的運動達人，實現即便是菜鳥跑者，都有能力成為曬圖狂人的運動。

　　截至10月，已有20000+人參與打卡，爬樓高度累計達1,674,000米，相當于2,022座迪拜塔高度。通過線上與線下的賽事鏈接及社群營銷，來培養他們對跑步和運動的熱愛。直銷專家首席關系營銷顧問王萬軍告訴記者，以體育項目為主打吸引大家參與到體育運動中，來倡導運動+健康+營養的健康理念是體育營銷不斷發展的關鍵。

　　作為全球抗衰老巨頭，NU SKIN 如新中國則憑借30多年日用保健品領域的科研實力，全力打造內外兼修，科技驅動的戰略布局，研發了許多優質產品。對內調理，如新公司一直致力于改善亞健康、增加免疫力的靈芝膠囊、紅曲膠囊等華茂牌系列保健營養品，對外護膚，如新公司搭建了由ageLOC Me、ageLOC修身美顏Spa、ageLOC美體Spa、LUMI Spa共4款產品構成的 護膚版“黃金生態圈”系列產品。而科技的使用方式和定制化的護膚方案，也滿足了千禧一代早晚煥膚、日夜養膚和周周抗老的產品需求。

 

嘉年華現場大家一起拍照一起分享快樂

 

　　體育營銷賦予企業發展源動力

　　NU SKIN 如新中國通過持續深耕體育賽事IP，以體育賽事作為載體來引爆社交媒體，導入更多原生內容與品牌進行強關聯。區別于樂視體育的Shake Run音搖跑、榮耀7公里跑、騰訊企鵝跑、麥當勞“為愛麥跑”等平面跑形式為主打的品牌體育活動，以垂直跑+嘉年華狂歡派對場景體驗形式的如新健康中國行更加將“無體育不社交”的創意設計賽事走進“千禧一代”。對于生活在互聯網的“千禧一代”，品牌的溝通也需要更加靈動。現如今，用戶與品牌的關系不再是消費與被消費的關系，用戶與品牌的連接不斷從產品層面深入到精神層面，品牌已經成為用戶表達自我價值的主要途徑。可見，在品牌和活動中學會與年輕人對話已是大勢所趨，如新公司也希望通過沉浸式的賽事體驗，讓年輕朋友感知品牌“創變”的主張，力求“千禧一代”能在感官上全方位體驗到如新的品牌的年輕化。

　　“體育營銷是直銷企業一直以來的傳播策略，說明企業過去從關注經營者向關注產品的使用者轉變，舉辦體育活動的形式是很好的一個營銷途徑。因為消費者與經銷商眾多，需要一個社會大眾所能接受的邀約形式將人群聚集起來，也可以為經銷商做一個品牌背書”世界華人直銷大會秘書長胡軍告訴記者。體育營銷的界面影響力廣，參與的人群結構也比較多，與直銷的消費人群是高度重合的，現如今直企更愿意去影響消費者本身。伴隨著社交與體育的強關聯，運動所帶來的共同話題儼然成為社交領域的通用貨幣，體育營銷不再單單是品牌活動，更是聯系品牌與公眾、產品與消費者、話題與社交的聚合場。

　　在社交營銷、新媒體營銷當道的時代，NU SKIN 如新中國借助健康行賽事搭建起人與人、人與品牌、人與產品的強關聯場景，加深產品和年輕消費者之間的體驗連接并踐行樂觀積極的健康理念，由內而外地散發年輕活力。相信在未來，如新公司憑借對千禧一代的認知、對社交媒體的挖掘、對創意營銷的探索，為品牌營銷的有效觸達提供更多值得借鑒的風向標。