在即將開幕的首屆進(jìn)口博覽會(huì)上，韓國(guó)美妝巨頭愛茉莉太平洋將展示化妝品領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)。

　　近日，愛茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽在接受界面新聞采訪時(shí)介紹稱，愛茉莉太平洋此次將入駐首屆進(jìn)口博覽會(huì)的服裝服飾及日用消費(fèi)品展區(qū)。計(jì)劃展示“凝聚亞洲智慧”的創(chuàng)新產(chǎn)品、面向未來的創(chuàng)新技術(shù)，以及集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念和成果。

 

 

　　此次參展的愛茉莉太平洋旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、Hera赫妍、呂。作為化妝品“氣墊”品類的開創(chuàng)者，愛茉莉太平洋將在創(chuàng)新區(qū)展示更新一代的氣墊技術(shù)。“自2008年首款氣墊產(chǎn)品問世以來，我們針對(duì)氣墊產(chǎn)品進(jìn)行了四代突破革新，此次將展出我們從第一代到第四代的氣墊革新技術(shù)。”高祥欽稱。

　　與數(shù)字智能等技術(shù)結(jié)合的定制美妝產(chǎn)品是美妝行業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新趨勢(shì)，愛茉莉太平洋也將在體驗(yàn)展示區(qū)展出一系列定制化數(shù)字護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品，包括采用IoT（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)的肌膚檢測(cè)與3D面膜打印技術(shù)、Beauty Mirror智能技術(shù)以及定制雙色唇膏。

 

 

　　值得關(guān)注的是，3D面膜打印技術(shù)是首次在中國(guó)進(jìn)行展示。此前界面新聞曾報(bào)道過此項(xiàng)技術(shù)，2017年底，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌IOPE推出了全球第一款定制面膜產(chǎn)品。據(jù)官方稱，該產(chǎn)品利用3D打印和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制成，由集團(tuán)研究中心的科學(xué)家、韓國(guó)工業(yè)技術(shù)研究院、韓國(guó)3D打印機(jī)制造商Lincsolution的團(tuán)隊(duì)共同合作研發(fā)。

　　對(duì)于參展進(jìn)口博覽會(huì)，高祥欽表示，愛茉莉太平洋希望借助這一契機(jī)更好地了解中國(guó)消費(fèi)者的需求。“進(jìn)口博覽會(huì)是中國(guó)改革開放歷程中一個(gè)重要的里程碑，中國(guó)是一個(gè)化妝品消費(fèi)大國(guó)，進(jìn)博會(huì)的召開可以有利于化妝品行業(yè)的交流，并有利于我們企業(yè)把握中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇，幫助我們更好地洞察本土需求，引入更多適合中國(guó)市場(chǎng)的新品牌和產(chǎn)品。”

　　中國(guó)化妝品市場(chǎng)近年來發(fā)展迅猛，越來越多進(jìn)口品牌都在加速布局中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模從2010年的2045億元增長(zhǎng)到2016年的3339億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.52%，已經(jīng)超過日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。高祥欽認(rèn)為，開拓中國(guó)市場(chǎng)的化妝品企業(yè)不僅需要提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還要握住消費(fèi)者的需求，推動(dòng)了產(chǎn)品的更新迭代的速度。

 

 

　　愛茉莉太平洋也在持續(xù)不斷地加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，并根據(jù)中國(guó)本土市場(chǎng)的需求，在生產(chǎn)能力、產(chǎn)品線、營(yíng)銷方式和數(shù)字化體驗(yàn)等各方面加快轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)高祥欽介紹，在生產(chǎn)方面，“愛茉莉上海美麗妝園”二期工程已經(jīng)基本建成。“‘愛茉莉上海美麗妝園’是一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流為一體的綜合基地，具備全球標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)及環(huán)保型設(shè)備。二期工程建成以后，將擴(kuò)展我們的生產(chǎn)能力，更好地相應(yīng)本土市場(chǎng)的需求。”

　　中國(guó)新興美妝消費(fèi)人群對(duì)高檔化妝品有強(qiáng)烈需求。為應(yīng)對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)，愛茉莉太平洋正在發(fā)力布局雪花秀和HERA赫妍兩大高端品牌，“未來，我們也會(huì)逐步引進(jìn)更多的高端品牌來更好的滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。”高祥欽稱。

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)電商、新零售渠道的快速發(fā)展，化妝品企業(yè)也面臨渠道競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。愛茉莉太平洋也明顯感受到這一變化，并試圖通過線上線下渠道的融合提升能力。

 

 

　　“一方面，化妝品市場(chǎng)正在經(jīng)歷線上線下的渠道整合，另一方面，線上線下也在逐漸形成差異化的定位。”高祥欽舉例稱，為提升零售體驗(yàn)，愛茉莉太平洋與第三方支付平臺(tái)微信支付合作，在今年4月在悅詩(shī)風(fēng)吟的上海徐家匯美羅城門店率先打造了一個(gè)集互動(dòng)、體驗(yàn)與線上支付功能為一體的首家智慧美妝店。此外，線下門店也試圖為消費(fèi)者提供更獨(dú)特的體驗(yàn)，例如雪花秀的上海IFC國(guó)金門店率先提供高端美容Spa服務(wù)，IOPE艾諾碧則提供專業(yè)的肌膚測(cè)試等。

 

 

　　而在品牌營(yíng)銷方式上，愛茉莉太平洋也嘗試以“跨界合作”的方式吸引千禧一代——正在崛起的化妝品消費(fèi)主力。旗下不少品牌已經(jīng)與知名IP合作，推出聯(lián)名款的護(hù)膚品或彩妝品。例如，蘭芝與LINE Friends曾推出聯(lián)名款氣墊BB，吸引了不少年輕客群的關(guān)注。