秋風(fēng)萬(wàn)里動(dòng)，日暮黃云高。十月中旬一個(gè)秋高氣爽的下午，山西省運(yùn)城市永樂(lè)宮內(nèi)，伴隨著一曲錚錚阮音徐徐傳來(lái)，清華大學(xué)雪花秀非遺保護(hù)基金“文化之美•漆心可見(jiàn)”年度成果展，在此正式拉開(kāi)帷幕。

開(kāi)幕會(huì)場(chǎng)-永樂(lè)宮三清殿前平臺(tái)

　　這場(chǎng)由雪花秀發(fā)起、清華大學(xué)組織參與，旨在保護(hù)山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——山西漆器髹飾技藝的藝術(shù)展活動(dòng)，受到了行業(yè)內(nèi)外多方人士的關(guān)注。當(dāng)天，200多名來(lái)自國(guó)內(nèi)外各大藝術(shù)院校的專(zhuān)家學(xué)者、知名藝術(shù)家、策展人、音樂(lè)人以及山西省各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)齊聚山西永樂(lè)宮，共同見(jiàn)證了這場(chǎng)開(kāi)幕式。

開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)部分嘉賓合影

　　從2017年雪花秀正式啟動(dòng)“BEAUTY FROM YOUR CULTURE”文化之美全球項(xiàng)目；再到今年3月與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同簽署合作協(xié)議，宣布《清華大學(xué)雪花秀非遺保護(hù)基金》正式成立；到如今文化之美項(xiàng)目在中國(guó)的第一個(gè)年度藝術(shù)展活動(dòng)的落地，雪花秀品牌對(duì)于公益的拳拳之心，昭然可見(jiàn)。

　　對(duì)于公益，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁高祥欽曾公開(kāi)表示：必須走心。除了走心，企業(yè)做公益還應(yīng)該注意什么？高祥欽本人對(duì)于本次的山西漆藝保護(hù)又有著怎樣的特殊情懷？

　　現(xiàn)場(chǎng)，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者專(zhuān)訪了愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁高祥欽，聽(tīng)他講述關(guān)于公益的諸多感悟。

 

　　“非遺來(lái)自民間，就應(yīng)回到民間”

　　“還記得小時(shí)候在臺(tái)灣，每到過(guò)年的時(shí)候，我奶奶就會(huì)把裝糖果的漆器拿出來(lái)，清洗好之后裝滿糖果擺在家中。”談到本次重要展品漆器，高祥欽頗有興致地向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者分享了這個(gè)故事，“等到正月十五一過(guò)，門(mén)神送完之后，家里人又會(huì)洗凈收起來(lái)，等到來(lái)年再用。”

　　“可是現(xiàn)在呢？生活中這樣的漆器基本很少再見(jiàn)。”高祥欽坦言，但像韓國(guó)、日本卻還是在送以漆藝雕飾為主的一些首飾盒、禮盒，只是在中國(guó)仿佛并不流行了。

　　他告訴記者，隨著時(shí)代進(jìn)步、科技進(jìn)步以及審美的變化等等，年輕人不喜歡、甚至拋棄了過(guò)去的傳統(tǒng)工藝、技藝，其實(shí)可以理解。但是，作為老一輩知道這些寶貴技藝、工藝的人，就應(yīng)該積極行動(dòng)，將其保護(hù)起來(lái)。

　　“需要注意的是，保護(hù)并不代表是單純一味地保護(hù)，而是有新的創(chuàng)新。”高祥欽強(qiáng)調(diào)。在其看來(lái)，任何的傳統(tǒng)工藝、手藝等非遺項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新之后再去發(fā)揚(yáng)、宣揚(yáng)，才會(huì)喚起一些人的關(guān)注、喜愛(ài)和自覺(jué)性的傳承。

　　同時(shí)，也只有這樣創(chuàng)新之后的保護(hù)，非遺真正有價(jià)值的項(xiàng)目才會(huì)“來(lái)自民間，回到民間”。

　　他舉例道，以漆器為例，誕生之初除了審美的需要，還有作為儀器的功能。“例如，在滿足審美的基礎(chǔ)之上，還要讓它們發(fā)揮實(shí)用功能，從而實(shí)現(xiàn)漆器本身更大的價(jià)值，即來(lái)自生活回到生活。”高祥欽說(shuō)道：“我們現(xiàn)在需要做的就是，在發(fā)現(xiàn)需要保護(hù)的非遺項(xiàng)目后，利用新的方法做創(chuàng)新，創(chuàng)新以后再傳承。”

　　正是如此，本次的山西漆器髹飾技藝活動(dòng)，可以說(shuō)極為符合高祥欽啟動(dòng)文化之美項(xiàng)目的初衷。

　　他向記者介紹道：“就像本次的一款茶盤(pán)，不同于過(guò)去都是使用暗紅色，新的茶盤(pán)則采用了白色線條開(kāi)始設(shè)計(jì)，大膽創(chuàng)新的視覺(jué)效果非常棒”。同時(shí)，還有一款花瓶，以往的漆器基本不會(huì)使用綠色，但新的設(shè)計(jì)則采用了亮綠的漆色，可以說(shuō)也是賦予了花瓶和傳統(tǒng)漆藝新的生命。

　　成果不凡、初心實(shí)現(xiàn)，作為發(fā)起人高祥欽自然開(kāi)心。對(duì)此，他熱情地向記者分享，“文化之美”項(xiàng)目的踐行，正是其積極與集團(tuán)總部推薦的。

清華大學(xué)藝術(shù)博物館副館長(zhǎng)蘇丹教授致辭

　　據(jù)悉，本次展覽展展出清華大學(xué)雪花秀非遺保護(hù)基金“漆器工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研修班”學(xué)員的創(chuàng)新漆器作品33件套，以及明清時(shí)期留存下來(lái)的山西漆器文物19件套。

　　根據(jù)介紹，這批全新創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的漆器作品，一方面吸納傳統(tǒng)山西漆器工藝中的優(yōu)秀技法；另一方面創(chuàng)作者們根據(jù)自身對(duì)設(shè)計(jì)的理解和日常生活的觀察，進(jìn)行器形和髹飾手法上的創(chuàng)新；可謂是實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，更是讓傳統(tǒng)煥發(fā)出了全新的生命力。
 

　　以人文、女性與自然為訴求，雪花秀注重保護(hù)傳統(tǒng)文化由來(lái)已久

　　作為韓國(guó)第一大化妝品集團(tuán)，Amorepacific愛(ài)茉莉太平洋一直以分享“亞洲之美”作為自己的使命。高祥欽告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，在發(fā)展的規(guī)劃中， A MORE Beautiful World （讓世界更美麗），也變成了集團(tuán)做慈善的強(qiáng)大愿景。

　　“人文、女性和自然是我們企業(yè)的三大訴求，而雪花秀作為集團(tuán)最高端的護(hù)膚品牌，已有50多年歷史，它也被集團(tuán)賦予獨(dú)特的使命”高祥欽說(shuō)道，在這50多年中，雪花秀品牌一直秉持傳統(tǒng)、傳承和創(chuàng)新的原則，以此來(lái)傳承企業(yè)所追求的人文、女性和自然之美。

蘇丹與高祥欽聯(lián)合向山西省文化宣傳部門(mén)贈(zèng)送本次項(xiàng)目研究成果《山西漆器髹飾技藝白皮書(shū)》

　　他也告訴記者，在韓國(guó)，雪花秀早就已經(jīng)是傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗的重要保護(hù)者。“早在12年前，雪花秀在韓國(guó)就已經(jīng)在舉辦雪花文化展，以此來(lái)提升年輕人對(duì)傳統(tǒng)的關(guān)注，可以說(shuō)已經(jīng)對(duì)韓國(guó)的傳統(tǒng)文化保護(hù)有了一定的貢獻(xiàn)。”

　　對(duì)于首次在中國(guó)開(kāi)展文化之美項(xiàng)目，高祥欽坦言：“因?yàn)槭菑牧汩_(kāi)始起步，前期確實(shí)并不知道具體應(yīng)該怎么落地。”但正好這個(gè)時(shí)候，看到清華美院和文化部的非物質(zhì)文化的項(xiàng)目，這一項(xiàng)目注重的也是對(duì)傳統(tǒng)藝人的傳承和培訓(xùn)，從而起到對(duì)文化和非遺的傳承和保護(hù)，因此雙方立方立馬有了一個(gè)共識(shí)，那就是成立非遺的專(zhuān)項(xiàng)基金，并舉辦年度成果展。

明星嘉賓張梓琳觀看漆器展品

　　高祥欽分享，本次的文化之美•漆心可見(jiàn)項(xiàng)目，是將山西漆器的全新修飾作為一個(gè)重點(diǎn)。具體做法是深入到山西太原、平遙工作室走訪、調(diào)研，了解漆器修護(hù)目前存在的困難、困境，接著再針對(duì)性提供力所能及的解決措施，然后再把傳統(tǒng)的藝人帶到課堂，與教授、專(zhuān)家進(jìn)行交流，從而產(chǎn)生一個(gè)傳統(tǒng)的創(chuàng)新。“就目前的成果展來(lái)看，擁有4500多年歷史的山西漆器，確實(shí)因此散發(fā)了全新的光彩。”高祥欽本人略感滿意地說(shuō)道。

　　而就本次的展覽來(lái)看，雪花秀對(duì)于傳統(tǒng)的保護(hù)除了落實(shí)到實(shí)處，還具體到了細(xì)節(jié)。

　　除了早在6月份，雪花秀已經(jīng)前有工作人員過(guò)來(lái)調(diào)研和斟酌場(chǎng)地設(shè)計(jì)。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的布置，所有的照明設(shè)施均采用電池蓄電的獨(dú)立燈，同時(shí)展廳的燈也均是控制在一定亮度。“整個(gè)設(shè)計(jì)采用電池蓄電，就避免了拉線、刨地等工作，自然也就不會(huì)破壞場(chǎng)地，同時(shí)光線太強(qiáng)會(huì)破壞永樂(lè)宮內(nèi)壁畫(huà)，這點(diǎn)我們也避免了。”高祥欽告訴記者。

“文化之美•漆心可見(jiàn)”年度成果展純陽(yáng)殿部分

　　正是場(chǎng)地布置細(xì)致到位，這也是永樂(lè)宮第一次對(duì)外深度開(kāi)放。據(jù)悉，位于山西省最南端的永樂(lè)宮，始建于元代全真教興盛時(shí)期，是目前為止一座保留最為完整的典型元代木結(jié)構(gòu)宮殿式建筑群，規(guī)模宏大、布局疏朗，更因其殿內(nèi)壁畫(huà)聞名于世。

　　對(duì)于本次的年度展，高祥欽強(qiáng)調(diào)，雖然是首次在中國(guó)落地該項(xiàng)目，但與清華的合作可謂相輔相成，配合很好。“清華美院是學(xué)術(shù)路線，將傳承藝人帶到課堂，并且擁有師資、理論和創(chuàng)新的方法，具體落地怎么做創(chuàng)新，并將理論和實(shí)踐相結(jié)合。”

《茶•韻》  郭喜梅  傳統(tǒng)髹漆技藝

　　而對(duì)于雪花秀在公益項(xiàng)目上的自身優(yōu)勢(shì)，高祥欽坦言：“雪花秀本身的品牌力以及多年來(lái)對(duì)于品牌文化傳承的專(zhuān)注，是雪花秀的特色，也是雪花秀將公益，尤其是非遺保護(hù)進(jìn)行推廣開(kāi)來(lái)的有力支撐。”

　　不過(guò)，對(duì)于公益這一大而廣的項(xiàng)目，高祥欽也直言，雪花秀品牌做再多，也是起一個(gè)拋針引線作用，做公益、保護(hù)非遺，除了國(guó)家、政府的扶持和重視，每一個(gè)個(gè)體的作用也很重要。

 

　　公益不能商業(yè)化，但形式可以多樣

　　對(duì)于近年來(lái)不少的品牌或者企業(yè)，會(huì)選擇將公益與商業(yè)進(jìn)行結(jié)合，高祥欽本人在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)明確表示：“一旦開(kāi)始做公益，就不要想商業(yè)化。公益就是公益，如果跟產(chǎn)品、商業(yè)結(jié)合，可能持續(xù)不了。”高祥欽坦言，這是其個(gè)人比較堅(jiān)持的一點(diǎn)，雖然未來(lái)可能觀念會(huì)改變，但至少目前沒(méi)有這類(lèi)打算。

　　在其看來(lái)，公益就像做企業(yè)是需要推廣出去的，而推廣是一項(xiàng)持續(xù)性的工作。

　　想要做到持續(xù)，就需要有不同的形式和方法。高祥欽告訴記者，例如本次山西漆藝展覽的所有全新漆器，所有權(quán)依然在民間藝人手里。“對(duì)于后期進(jìn)一步的拓展空間，會(huì)考慮聯(lián)合相關(guān)單位、傳承人或者協(xié)會(huì)、基金會(huì)去牽頭，聯(lián)系山西當(dāng)?shù)氐钠崴噺S，將產(chǎn)品與供應(yīng)鏈鏈接在一起，最終助力它們走向市場(chǎng)。”他說(shuō)道。

《秋聲》  梁卓靜  采用描金制作工藝

　　至于在非商業(yè)化的前提下，企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任部分和品牌的結(jié)合點(diǎn)，高祥欽也透露，接下來(lái)的雙十一，品牌會(huì)有一款“蓋樓”游戲，禮品是來(lái)自韓國(guó)“十長(zhǎng)生”的禮盒。

　　他介紹道，通過(guò)在天貓雙十一期間類(lèi)似“有獎(jiǎng)競(jìng)答”的游戲，進(jìn)入雪花秀天貓官方旗艦店的可進(jìn)行公益項(xiàng)目的“蓋樓”，最終勝出者將獲得這款由韓國(guó)非遺項(xiàng)目下，傳統(tǒng)匠人純手工打造的、價(jià)值2萬(wàn)元人民幣的“十長(zhǎng)生”多功能禮盒。

　　“我們嘗試這樣做的想法是，從公益出發(fā)，也讓消費(fèi)者知道更多關(guān)于公益的項(xiàng)目和活動(dòng)，從而更加關(guān)注公益，也算是對(duì)公益的一種推廣吧。”高祥欽動(dòng)情說(shuō)道。

　　事實(shí)上，在此之前雪花秀、乃至整個(gè)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，對(duì)于公益的宣傳就進(jìn)行了“花樣”推廣。

　　據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者了解，愛(ài)茉莉太平洋旗下知名公益項(xiàng)目——“妝典生命（MAKE UP YOUR LIFE）”公益活動(dòng)，就曾通過(guò)茉莉跑、煥彩課堂、品牌聯(lián)合義賣(mài)等，受到都市人群關(guān)注并參與。例如，2018年5月的“茉莉跑”活動(dòng)就173690余位跑友參與其中，積累公益跑步里程達(dá)608.6萬(wàn)公里。與此同時(shí)，愛(ài)茉莉太平洋各大品牌還會(huì)在終端，對(duì)公益項(xiàng)目進(jìn)行科普和宣傳。

　　高祥欽還告訴記者，例如韓國(guó)的文化之美項(xiàng)目，接下來(lái)就還會(huì)以文化論壇的形式進(jìn)行組織，將公益項(xiàng)目的文化論點(diǎn)以不同的形式宣揚(yáng)開(kāi)來(lái)。

　　而對(duì)于2019年度中國(guó)文化之美項(xiàng)目的開(kāi)展，高祥欽也透露，2019年清華大學(xué)•雪花秀非遺保護(hù)基金項(xiàng)目將落地云南，致力于對(duì)云南金屬工藝的全面保護(hù)與創(chuàng)新傳承。