2月14日，雅芳公布2018年四季度和全年業績，全年無論是凈銷售額、總營收還是營業利潤均呈下滑趨勢。財報顯示，雅芳去年全年凈銷售額為52.47億美元（約合人民幣355.45億元），同比2017年的55.65億美元下滑6%；總營收為55.71億美元（約377.4億元），同比下滑3%；營業利潤為2.35億美元（約15.9億元），同比下滑16%。

 

 

　　從各個板塊看，美容業務（護膚品等）營收37.48億美元（約253.9億元），同比約下滑10%；時尚家居板塊為13.12億美元（約88.88億元），下滑約7%。

　　2018年全年細分市場中，歐洲、中東以及非洲收入為20.93億美元，南美為19.78億美元，北美為8.09億美元，亞太地區為4.70億美元。

　　雅芳首席執行官Jan Zijderveld表示:“我們正處于扭虧一盈計劃的初始階段，第四季度的業績顯示，我們五大市場中有四個市場的收入趨勢出現了連續的改善，同時我們的核心戰略也出現了一些進展的早期跡象。”

　　盡管如此，也難以掩蓋雅芳處于不利市場競爭的事實。據了解，為了應對經營壓力，以直銷起家的雅芳也不得不調整策略，向市場趨勢低頭。此前，雅芳中國市場部首腦姜瑞昌就表示，在中國，AVON雅芳的商業模式已轉變為零售模式，直銷業務份額幾乎為零。不僅如此，雅芳也試圖通過重組、大幅裁員、出售中國工廠等來節省成本，提高效益。

　　雅芳首席財務官杰米•威爾遜(Jamie Wilson)還表示，雅芳已與LG簽訂戰略制造和供應協議，同時透露雅芳計劃在2018年已經完成裁員8%的基礎上，在2019年再裁員10%，并將總sku減少25%，在第四季度沖銷8800萬美元的庫存，并在2019年計入約1億美元的重組費用。

　　上述人士稱，雅芳將進入新的三年，2億歐元的高級擔保信貸也將增強集團財務靈活性。不難發現，陷入發展瓶頸的雅芳對未來依舊充滿信心。借用Jan Zijderveld曾打過的一個比喻，“躺在手術臺上雅芳，需要時間”。