整個2018年，直銷行業(yè)僅新增一張牌照，是否意味著監(jiān)管正在收緊?

　　2月14日的商務部例行發(fā)布會上，商務部方面證實針對直銷行業(yè)有關情況和存在的問題，目前已經暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，正在積極會同相關職能部門開展保健市場整治工作。

　　同時，在清理整頓的基礎上，商務部還將推動完善直銷相關的法規(guī)制度，與相關職能部門加強協(xié)調配合，嚴格規(guī)范市場準入，加快構建以信用為核心的直銷行業(yè)監(jiān)管體制，建立直銷企業(yè)和主要從業(yè)人員信用黑名單制度，加大違法失信的成本，促進行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

 

　　暫停鍵按下浪莎要涼涼?

　　這意味著現在想辦理直銷牌照的企業(yè)可以暫時死心，正在受理中的企業(yè)也不得不被按下暫停鍵。

　　商務部網站受理企業(yè)公示信息列表顯示，目前全國總共有46家企業(yè)正在直銷牌照辦理之中，百日聯(lián)合整治行動一來，這些企業(yè)的直銷牌照何時能夠辦出就成了未知數。聯(lián)合財經(unnews.com.cn)在這些名單當中，發(fā)現了一家在全國名頭頗為響亮的企業(yè)——“中國襪王”浪莎控股集團有限公司(簡稱“浪莎控股”)——2017年6月20日開始公示，到現在已經過去一年半有余。

　　2016年，浪莎開始涉足微商，號稱要做到中國最大的“襪子微商”。之后又試圖涉水直銷作為轉型方向之一，結果直銷牌照至今還是可望而不可即，但是關于浪莎涉嫌無證直銷的舉報卻早已有之。浪莎的直銷牌照，會不會就此涼涼?

 

　　浪莎的反應：對官方行為不做評論

　　根據企業(yè)網站的介紹，浪莎控股由自然人翁榮金、翁關榮、翁榮弟共同投資組建的有限責任公司，公司成立于1995年6月22日。公司地址位于浙江省義烏市經發(fā)大道308號。經義烏市工商行政管理局核準登記注冊公司注冊資本：人民幣60,000.00萬元，公司經營范圍：實業(yè)投資、投資管理咨詢(不含證券、期貨等金融業(yè)務);襪子、內衣、紗線的批發(fā)、零售;電子元器件的生產、銷售。(依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動。)旗下有子公司及參股公司12家。

　　2006年5月，浪莎控股與宜賓市國資公司簽署協(xié)議，以7000萬元受讓長江控股3467.13萬股國家股。此后，浪莎控股將旗下浪莎內衣100%股權作價6862萬元注入上市公司。長江控股更名為“浪莎股份”，浪莎控股成為上市公司大股東。

　　目前浪莎是國內襪子專業(yè)生產企業(yè)，也是行業(yè)內響亮的品牌企業(yè)。是現今唯一同時擁有“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“國家免檢產品”的企業(yè)。且在內衣企業(yè)當中，是唯一的“行業(yè)標志性產品”和“中國內衣第一股”企業(yè)。

　　2017年6月20日，商務部網站掛出浪莎控股直銷經營許可申請的公示，浪莎要開拓直銷業(yè)務得到證實。公示期自2017年6月20日至7月4日。

　　但之后，浪莎直銷牌照一事就沒了音訊。直到現在，商務部網站上顯示的依舊是在公示期。對此，有接近商務部的消息人士表示，之所以直銷牌照的申領一直沒有動靜，是因為現在碰上機構改革，下一步直銷的工作具體歸屬商務部哪個部門來分管還沒有完全確定。而且直銷牌照審批這個事情涉及面比較廣，也需要比較長的時間。

　　現在權健事件一出，直銷牌照的審批直接暫停，浪莎要搞直銷，還有希望嗎?浪莎控股總裁、浪莎股份董事長翁榮弟回應稱，還不是很清楚這事，但對官方行為不好做評論，浪莎一直在等待審批中，歡迎媒體、投資者多來浪莎走訪、考察。

　　翁榮弟表示，這次整治針對的是保健市場，而浪莎是紡織行業(yè)，沒有關聯(lián)度。但是有媒體之前的報道顯示，浪莎要做的直銷涉及三大系列：保健食品、營養(yǎng)代餐、生態(tài)家紡。

 

　　被曝光涉嫌“無證直銷”

　　浪莎的直銷牌照一直在申領過程中。根據商務部《直銷管理條例》規(guī)定，企業(yè)要開展直銷業(yè)務，必須向國家商務部提出申請，并要獲得商務部審核通過后頒發(fā)的直銷經營許可證。但之前有不少信息曝光稱，浪莎已經在偷偷開展直銷業(yè)務，涉嫌“無證直銷”。

　　根據《長江商報》2018年的報道，早在2016年，浪莎已經在開展直銷業(yè)務，直銷板塊叫“浪莎之康”，金制度是雙軌制，共有四個級別，普卡、銀卡、金卡、鉆卡，金額分別為：2500元、5000元、10000元、20000元。除了傳統(tǒng)直銷公司所具有的啟動獎、領導獎、重復消費獎等，還有特別的互助獎、鼓勵獎，這些都是秒結日薪。

　　因為代理商認為被欺騙要求退出體系，退貨退款折騰日久，投訴到媒體后得以曝光。

　　在義烏當地人氣頗旺的稠州論壇上，有一個帖子根據媒體報道，質疑浪莎的直銷是變相傳銷。質疑浪莎旗下的“眾美系統(tǒng)采用的獎金制度提到三級分銷、直推分享獎金、系統(tǒng)獎金(1—8層)、團隊獎、分紅等”。不僅是“先上船后買票”，而且是涉嫌直銷變傳銷。

　　還有說法稱，浪莎的直銷體系除四級制外，還設定啟動獎為雙區(qū)層碰50%，兩碰回本;其次為鉆卡互助獎，一條線拿錢，鉆卡會員之前加盟的100位啟動獎的0.1%永久拿，相當于自加盟公司那天起公司自動配備了最少100人的團隊;三為鼓勵獎，單區(qū)20層內，所有會員層碰的1%。20層內理論上大約100萬會員，若只取千分之一為1000人每人產生永續(xù)啟動獎的1%為鼓勵獎。(例：單區(qū)1000人每月一次啟動獎來計算，8000元x1%=80元，80元x1000人=8萬元/每月);四為組織獎，10%~13%;五為領導獎，體系1代至10代對碰獎勵的5%;還有重消獎勵，旅游獎勵等各獎項。即即一條線、單區(qū)都可以拿錢，制度七大獎項非常暴利。

　　不過，對于這些說法和質疑，浪莎沒有做過回應，監(jiān)管部門也沒有任何反應以及定論，因此至今關于浪莎的“無證直銷”和“傳銷”說法，依然還是停留在質疑階段。

 

　　浪莎悄悄下線微商業(yè)務

　　除了要做直銷之外，浪莎更早時候進入過微商領域。

　　在浪莎官網的“浪莎新聞”——“浪莎視頻”，有多個關于微商業(yè)務的活動視頻，時間均是2016年。

　　在“浪莎新聞”頻道，2016年6月16日，曾發(fā)布一則題為《“金浪莎”要做全國最大的“襪子微商”》的文章。

　　6月12日，浪莎控股集團主辦的第十二屆“金浪莎創(chuàng)客大會”讓來自全國各地的創(chuàng)客們腦洞大開。

　　如今，浪莎要轉型做微商了，推出自己的微商品牌“金浪莎”，要做全國最大的“襪子微商”。對于年過半百的翁榮金來說，無疑又是一種新的挑戰(zhàn)。“B2C是網上經銷商對消費者，C2C是個人單店對消費者，我們現在要做微商，讓工廠直面消費者，盡量減少中間環(huán)境，讓消費者得到最大實惠，讓廣大創(chuàng)客從中得益。”

　　據悉，“金浪莎”的推出正是臨界于線上線下之間的特有品牌，其推出粉底襪、冬暖夏涼襪都有產品專利，在產品研發(fā)、設計、營銷上都不同于以往。

　　但奇怪的是，這篇文章，浪莎自己的網站上卻做了下線處理。翁榮弟回應稱，這是因為以前浪莎是想做微商，但是后來不做了，對于拿貨沒有量的要求了，“一打也可以提”，所以就不宣傳了。

　　沒有對外轟轟烈烈的宣傳，到悄無聲息下線，和直銷一樣，浪莎的多種模式涉水，都是在低調進行。

 

　　大股東、二股東幾乎全部股份質押

　　不管是微商也好，直銷也好，都是在上市公司層面以外的大股東——浪莎控股身上進行，似乎和上市公司無關。不過浪莎的品牌，民企內部“一家人”的傳統(tǒng)，無疑上市公司也為大股東的做法背書不少。

　　有不少觀點都認為，浪莎試水傳統(tǒng)模式以外的營銷方法，是為了應對業(yè)績上的困境。自借殼以來，以幾乎不分紅被稱為“鐵公雞”。

　　最新公告顯示，浪莎控股剛剛解除所持上市公司股份在瑞豐銀行的質押后，一轉身由質押給了浙商銀行，截止公告日，浪莎控股已累計質押上市公司股份 4100 萬股，占大股東持有上市公司股份總數的 98.81%。