“我們在央視上做了廣告，稍微夸大一些沒關系的。”發現，這幾年來，佐丹力經銷商（微商）對產品的宣傳已夸大到肆無忌憚的地步，引起了社會的廣泛關注。

 

　　佐丹力多次在央視“亮相”

　　吉林省佐丹力生物科技有限公司的工商資料顯示，公司成立于2013年9月，法定代表人為韓丹，注冊資金1050萬。公司經營范圍是生物技術研究及咨詢、企業管理咨詢、健康管理咨詢；經銷日用品、保健食品、化妝品、預包裝食品、家用電器。2015年10月，公司經營范圍才變更為生物醫藥、保健食品及食品的生產、研究及開發、技術咨詢、技術轉讓、技術服務；保健食品、預包裝食品、日用品、化妝品、家用電器銷售；預包裝食品進出口。

　　注意到，佐丹力曾多次在中央電視臺“亮相”。2015年，CCTV發現之旅頻道《華商論見》欄目組走進佐丹力總部；2016年，董事長韓丹應邀參加CCTV發現之旅頻道《華商論見》節目錄制。佐丹力“159素食全餐”廣告登陸中央電視臺6個頻道及30個衛視頻道；獨家冠名吉林電視臺2017年跨年直播節目《我們的2016》；獨家冠名吉林電視臺2017年春節聯歡晚會《把福帶回家》；獨家冠名中央電視臺2017CCTV《網絡春晚》；贊助支持中央電視臺節目《挑戰不可能》；食品獨家支持中央電視臺節目《歡樂中國人》；由佐丹力集團獨家冠名CCTV-4套中文國際頻道重磅推出的全球華人家庭文化傳承欄目——《謝謝了，我的家》正式錄制。

　　不僅如此，佐丹力在地方電話臺也頻頻“亮相”。如獨家冠名吉林電視臺2017年跨年直播節目《我們的2016》；獨家冠名吉林電視臺2017年春節聯歡晚會《把福帶回家》等。

 

　　虛假宣傳：“央視有廣告，沒事！”

　　發現，所謂純天然有機一直也是“159”素食代餐的一大賣點，上自公司總裁下至一線的銷售，無不聲稱佐丹力“159”是“無農藥、不萃取、無轉基因、無防腐劑、無甜味劑”的產品。佐丹力官方微信平臺公布的由譜尼檢測公司出具的檢測報告顯示，佐丹力“159”能量餐樣品在蛋白質、碳水化合物、脂肪、氨基酸、維生素、礦物質等營養成分和苯甲酸、山梨酸等添加劑多項檢測中均未顯示異常。

　　佐丹力的經銷商有好多個“159群”，聚集到群里的人形形色色，有追求完美身型的都市白領、有渴望減肥的中年女性，還有許多慢性疾病患者。在群里，大家互稱“家人”。把他們聚攏到一起的，是一款名為“佐丹力159”的素食代餐。在這些群里，都把“佐丹力159”吹得神乎其神。

　　“你們這樣宣傳有沒有虛假成份？”一位微商告訴記者：“我們公司在央視上有廣告，這樣宣傳沒關系的。”

　　于是，什么“我今天換食第7天，又瘦了8.8斤。”“我臉上的痘痘都消了，感謝159。”等內容千篇一律，癡迷者卻天天樂此不疲，微信群中一直在被類似的信息刷屏。換食者的“好”消息更讓人目不暇接，有一些“成果”更是令人炫目——“兩次七天的換食共排毒減重19.4斤！”“高血壓、高血脂、糖尿值全都正常了！”“偏頭痛、肩頸酸痛現在不痛了！”更有甚者稱，自己或家人多年久治不愈的癌癥頑疾，在服用“159”一段時間后，居然都消失了。

　　果真如此嗎？ 西南交通大學的在校生清嵐告訴南方周末記者，家里最癡迷“159”的母親，在服用一段時間后出現了腸胃不適的癥狀，最終停止了服用。在采訪中，南方周末記者發現類似的癥狀也在多名受訪消費者身上出現。號稱有著“調養身心，但求天下無疾”的“159”到底是什么產品？為何會在許多消費者身上出現相同的不適癥狀？對此，佐丹力的客服也說不清楚。

 

　　市場監管部門：央視不會為虛假宣傳背書

　　就佐丹力虛假宣傳一事咨詢了市場監管部門，得到的答復很明確：虛假宣傳是違法的行為，央視不會為任何一家企業的虛假宣傳背書。

　　佐丹力的虛假宣傳已不是一天兩天的事。中國市場學會直銷專家委員會專家歐陽文章告訴記者，佐丹力的虛假宣傳商受到南方周末等媒體的披露，但問題還沒有從根本上得到解決。“雖然在央視有廣告，但這并不是他們虛假宣傳的護身符。”

　　發現，佐丹力的虛假宣傳往往采用“虛晃一槍”的手法，給人以較多的假象。比如，換食群內的成員每天晚上都會交流自己的身體狀況，其中也不乏有人反饋吃過“159”后身體出現不適的狀況。最常見的是失眠、腸胃不適、腹瀉和渾身酸痛。除此之外，還有頭暈、口苦等情況。每一次有群成員提出自己身體不適，并詢問“要不要去看醫生”時，一些店長表示，“這是身體正在調養的正常反應，一定要堅持服用。”說完，他們會在群里拋出同一條題為“多少人錯把好轉反應當成了病情加重處理！”的圖文消息。這時，又會有其他幾名固定的“家人”冒出來在群里接茬，為店長的發言點贊。

　　中國營養學會秘書長、常務理事、上海市營養學會理事長、復旦大學營養學教授郭紅衛認為，若產品并非保健食品且不具備相關證書，是不能宣稱有減肥功能的。北京市凱諾律師事務所律師張新年指出，代理商在微信群中分享“159”治愈疾病、減肥瘦身的成功案例涉嫌虛假宣傳，“醫療廣告的發布，必須事前經衛生部門進行內容審查，涉及中醫、中西醫結合的，還需要中醫藥管理部門審查和工商部門的監督。”

　　另外，有人反映佐丹力的營銷模式涉嫌傳銷的問題，將另行關注。