依照國家藥監(jiān)局的通知，5月起將在全國范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風險排查處置工作，重點排查清理化妝品網(wǎng)絡銷售者、化妝品電子商務平臺違法產(chǎn)品、違法產(chǎn)品信息及清理企業(yè)及產(chǎn)品虛假資質(zhì)信息，其中藥妝、EGF (表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液等被強調(diào)屬于化妝品違法功效信息。

　　而南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多個電商平臺中仍能搜索到部分標有違法功效信息的化妝品，包括城野先生在內(nèi)的眾多品牌仍在直接或間接利用EGF概念做宣傳。另外，跨國化妝品企業(yè)還在持續(xù)向中國引入藥妝品牌。

 

 

　　多個電商平臺仍能搜到違規(guī)產(chǎn)品信息

　　依照國家藥監(jiān)局的通知，此次集中排查的違法產(chǎn)品包括，違法宣稱藥妝、EGF(表皮生長因子)、干細胞等的化妝品、非法添加禁用物質(zhì)化妝品、假冒化妝品等。

　　在違法產(chǎn)品信息中，再次重申藥妝、EGF(表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液等是違法宣傳，對在網(wǎng)絡銷售過程中明示或者暗示具有醫(yī)療作用、以引人誤解或者混淆的企業(yè)名稱或者商標等代替產(chǎn)品名稱進行宣傳的化妝品信息，予以集中清理。另外，通知還要求督促化妝品電子商務平臺經(jīng)營者建立并執(zhí)行平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者實名登記。

　　南都記者隨后分別在天貓、聚美優(yōu)品、京東、網(wǎng)易考拉、亞馬遜等8個電商平臺上搜索藥妝、EGF(表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液這五類化妝品違法信息，發(fā)現(xiàn)“EGF”和“細胞提取液”出現(xiàn)率較低，但“干細胞”搜索結(jié)果最多，除亞馬遜外的7個電商平臺都能搜索到標有干細胞的化妝品。

　　在天貓國際，就有宣稱干細胞晚霜、干細胞護發(fā)素的產(chǎn)品在售，在淘寶，則有標稱“修正”生產(chǎn)的干細胞面膜在售。

　　在眾多搜索結(jié)果中，令記者意外的是，在天貓上有一款胎盤乳在售，該款胎盤乳被宣傳為“某某醫(yī)學皮膚專家研制”，售價僅為36元/盒，每盒有110ml，在其成分表中，記者看到水解胎盤(羊)提取物。另外，記者還偶然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅品牌城野醫(yī)生有一款直接標名為“EGF修護精華液”的產(chǎn)品在天貓上銷售，且銷售店鋪就是“DrCiLabo海外旗艦店”。

　　令記者疑惑的是，記者在天貓上搜索“EGF”時，并沒有發(fā)現(xiàn)這款城野醫(yī)生的EGF修護精華液。后記者發(fā)現(xiàn)在商品的標題上“EGF”被寫成了“EFG”。但無論是產(chǎn)品包裝，還是產(chǎn)品介紹上，都是“EGF”，一個字母的調(diào)換，成功避開了記者的初步搜索。在這款產(chǎn)品的介紹中，明確提出“高濃度EGF”具有“加速破口痘痘愈合”“修護脆弱角質(zhì)層”等功能。

 

　　城野醫(yī)生“變通”名稱規(guī)避排查

　　除了城野醫(yī)生通過“變通”名稱來規(guī)避被查到在售EGF產(chǎn)品，還有一些品牌通過混淆寡肽-1與人寡肽-1來宣傳其產(chǎn)品的功能。

　　例如，名為“千植藥妝”的淘寶店鋪，在售的“寡肽-1源液淡化痘印痘疤凍干粉”就在大肆宣傳EGF———表皮細胞生長因子(即人寡肽-1)，并公開展示“Egf客戶使用效果”。

　　另外，南都記者在小紅書上對“EGF”進行搜索，出現(xiàn)3.1萬篇相關筆記，而且基本點擊量都很高。一位叫“xxxbaby”的網(wǎng)友，文中聲稱“某某醫(yī)生EGF精華祛痘印”的這則筆記，已被1.7萬人收藏。

　　其實，除了EGF，南都記者還發(fā)現(xiàn)在小紅書中，不少美妝博主在介紹其推薦品牌或產(chǎn)品時，還會高頻觸及干細胞、藥妝等違法化妝品信息。

　　而在跨境電商平臺網(wǎng)易考拉，就有多個相關產(chǎn)品在售。例如，日本品牌ELEGA DOLL在售的蘋果干細胞碳酸面膜，其主要成分就包括蘋果干細胞、馬胎盤提取物。品牌名為Spatreatment的干細胞美容液面膜，成分則顯示含有“人體脂肪細胞馴化培養(yǎng)液精華”。

 

　　歐萊雅等巨頭仍在押注中國藥妝市場

　　與國家藥品監(jiān)督管理局嚴查化妝品宣稱不同的是，歐萊雅等跨國化妝品集團正在不斷將藥妝品牌引入到中國。

　　2019年1月10日，歐萊雅中國公司正式將適樂膚(CeraVe)引入中國。歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品事業(yè)部總經(jīng)理陳旻當時稱，與醫(yī)生合作是這一品牌重要的基石，歐萊雅將和10座城市的100家醫(yī)院的1000位醫(yī)生一起推廣“皮膚健康教育”。歐萊雅還打算和皮膚科醫(yī)生合作，對產(chǎn)品進行臨床觀察和測試，挖掘沒有被滿足的消費者需求。

　　在此之前，歐萊雅中國的活性化妝品部門已經(jīng)有了理膚泉、薇姿和修麗可等多個藥妝品牌。另外，2018年年底，歐萊雅還宣布將在2019年向中國引入水療品牌勃朗圣泉，這一品牌目前已在華開設中文官網(wǎng)，自稱該品牌的中國總代，并在以“高毛利”招募中國經(jīng)銷商。另外，國內(nèi)一位遭遇燒傷的藝人已與歐萊雅合作，并在其官微宣稱，勃朗圣泉的水愈山莊擁有6500年修護力，指該產(chǎn)品可令人獲得肌膚健康。

　　除了歐萊雅，強生也在藥妝上有動作，多個渠道的信息顯示，強生在2018年10月宣布將以21億美元的價格，收購日本藥妝公司Ci：z剩余股份，而Ci：z被指正是目前在主打EGF概念的Dr.Ci：Labo(城野醫(yī)生)的母公司。

　　而跨國化妝品巨頭如此積極的背后，則是藥妝被認為在中國市場增長潛力巨大。依照前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前披露的數(shù)據(jù)，2017年中國藥妝市場規(guī)模達到625億元人民幣，且年增速在20%左右。以歐萊雅旗下的修麗可為例，其就曾公開宣稱2017年在中國市場銷售增長84%，中國也隨即成為該品牌全球第二大市場。

　　另外，值得注意的是，歐萊雅方面還曾公開宣稱，修麗可旗下一款產(chǎn)品獲得天貓金妝獎頒發(fā)的2017“年度藥妝”稱號。

 

　　嚴查或?qū)⒕劢咕�上

　　據(jù)南都記者了解，此次工作是為嚴厲打擊利用網(wǎng)絡生產(chǎn)銷售違法化妝品行為，整頓和規(guī)范化妝品市場秩序，逐步建立化妝品網(wǎng)絡銷售監(jiān)管制度。

　　在排查清理違法產(chǎn)品、違法產(chǎn)品信息、企業(yè)及產(chǎn)品虛假資質(zhì)信息三大工作重點中，通知也將集中排查范圍限定在化妝品網(wǎng)絡銷售者、化妝品電子商務平臺。對此，已有專家表示，此次化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風險排查將重點放在了“線上凈網(wǎng)”。

　　“我們已經(jīng)將通知第一時間傳遞給了會員企業(yè)，國家藥監(jiān)局線上凈網(wǎng)的信息，在我們服務會員企業(yè)的公眾號上，閱讀數(shù)已經(jīng)過萬。”廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會秘書長杜洪在接受南都記者采訪時如是說。

　　據(jù)他介紹，依照監(jiān)管的趨勢，只要含有EGF(表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液，這類化妝品肯定會被嚴查，即便沒有含有，但宣稱了這一概念，也將被重點清理。至于藥妝，商標名、產(chǎn)品名中含有“醫(yī)藥”信息的，已經(jīng)在整改當中。據(jù)悉，目前主打醫(yī)學概念的李醫(yī)生的產(chǎn)品名就已經(jīng)換成英文名替代。在杜洪看來，類似森田藥妝等產(chǎn)品，接下來也將面臨“改名”的風險。

　　事實上，電商平臺上的改名已在逐步展開。例如，在小紅書上，有博主力薦的麥吉麗蘋果干細胞精華原液，南都記者在一家電商平臺上看到，該商品名稱已改為“蘋果干修護精華液”，而在其成分介紹中依然有“蘋果果實細胞培養(yǎng)物提取物”。

　　據(jù)悉，早在今年1月16日，淘寶官方就已發(fā)布了《淘寶網(wǎng)關于化妝品宣傳“藥妝”“醫(yī)學護膚品”“EGF”等的管控通知》。通知指出：為保障消費者的合法權(quán)益，也為了幫助商家避免因此類違規(guī)受到監(jiān)管部門的調(diào)查及處罰，自2019年1月25日起，若化妝品類商品標題或圖片、詳情等位置仍出現(xiàn)“藥妝”“醫(yī)學護膚品”“人寡肽-1”“EGF”“表皮生長因子”等宣傳文案，淘寶網(wǎng)將執(zhí)行管控措施，包括下架、刪除、扣分等處罰。