隨著時代的發展，網購已經成為了我們生活中必不可少的一部分。我們越來越習慣在網絡上購買產品，大到電視，小到筷子。可是當我們在網上購買服裝時卻沒那么便利，要擔心尺寸是否合身，也要擔心穿上是否好看。

　　于是，一款名為朵拉試衣間的app逢運而生，走進了人們的視線，所謂“免費試穿、來回包郵”是否確有其事？董事長王文拓與小米的專利案是什么情況？朵拉商城在前段時間的停擺，究竟會不會讓這個所謂的“國內首家前置體驗式的服飾社交電商新零售模式”步其后塵？

 

　　免費試穿？先交四百！

　　朵拉試衣間是什么？據悉，這是一款主打免費試穿，來回包郵的服裝售賣app。聽起來不錯，但通過了解發現，情況并不是像推廣人員所說的那么簡單。

　　首先，此免費非彼免費。消費者要想在朵拉試衣間購物、試衣，需要先繳費399元，也就是說成為vip之后才能購買、才能享受這些權益。會員注冊后，還需繳納5500元保證金及貨款（可以申請退出但只退80%）才能更進一步成為店長。

　　而在目前的大型購物網站中，沒有一家是這種模式。而且朵拉試衣間主打的來回試穿包郵，實際上也可以在其他購物網站上通過購買運費險達到，運費險從0.5元到12元不等。

　　醉翁之意不在酒，朵拉試衣間的真正的賣點也并不在于此，而是在于其他方面。

 

 

　　附朵拉試衣間會員權益制度：

　　朵拉試衣間VIP權益：先試后買，來回免郵；8折優惠，終身會籍；邀請VIP獎勵100元；贈送價值699元定制禮包；直推VIP6%銷售提成，間推4%銷售提成。

 

 

　　朵拉試衣間店長權益：享受5.9折優惠；直推VIP獎勵200元；團隊新增VIP獎勵100元；名下店長和VIP購物2%—21%銷售提成；享受最高12.5%業績提成。

 

 

　　晉升條件：1.預存5000元+ 500保證金；2.直推10個VIP+500保證金。

 

 

　　超級店長：店長直接推薦10位店長，預存10萬元預付貨款和1萬元保證金成為超級店長。原理和店長相同，但是利益更大。

 

 

　　此外，從提現規則中，我們還發現朵拉試衣間不能隨時提現，存在提現的時間限制和次數限制，注冊用戶一個月僅有5次提現機會。

　　回到app本身的上架商品來談，似乎也存在問題，那就是價格過高。我們可以看見同一件衣服在朵拉試衣間和淘寶網站的價格差別之大令人驚訝，相關材料上所說的“商場600-700的衣服。我們只賣200至300，淘寶300的衣服，我們只賣100至200”的宣傳似乎恰恰相反。價格上毫無優勢，朵拉試衣間的盈利模式顯而易見地是主要靠會員和店長們的加入與推廣。

 

 

 

　　設計專利，小米起訴

　　據悉，這款APP是浙江朵寶網絡科技有限公司的旗下項目，而朵拉試衣間的官方微信公眾號認證的則為杭州弘運科技有限公司，這兩家公司是什么關系呢？經查，杭州弘運科技有限公司是浙江朵寶網絡科技有限公司的旗下子公司。

 

 

　　據下圖顯示，會員加入朵拉試衣間時的收款賬戶是浙江朵寶網絡科技有限公司，所以杭州弘運科技有限公司應該只是負責技術和運營，真正的項目所有方還是浙江朵寶網絡科技有限公司。

 

 

　　據悉，杭州弘運科技有限公司公司成立于2015年6月25日，法定代表人王文拓，注冊資本100萬元，實繳0元，該公司的4位股東分別是：王文拓，浙江朵寶網絡科技有限公司，杭州神訊電子商務有限公司，杭州夢達企業管理咨詢合伙企業（普通合伙）。

　　先說王文拓。朵拉試衣間的負責人王文拓最初憑借杭州創輝農業科技有限公司起家，而該公司存在3起侵害外觀設計專利權糾紛案，還一度與小米鬧得對薄公堂。

　　2017年10月26日，因涉嫌專利侵權，小米將杭州創輝農業科技有限公司訴至杭州中院，按照30萬元/件的索賠標準，小米至少提起了三件外觀設計專利侵權訴訟。與此同時，小米還對杭州創輝農業科技有限公司持有至少四件外觀設計專利向國家知識產權布局專利復審委員會（以下簡稱專利復審委員會）發起了無效宣告請求。

　　專利復審委會相繼對上述四件專利做出了“宣告全部無效”的審查決定。在相關專利無效宣告審查中，杭州創輝農業科技有限公司既未提交書面答辯意見，也未派員參加口頭審理環節，法院也均判定杭州創輝農業科技有限公司侵犯了小米公司的外觀設計專利。

　　在研發專利方面，杭州創輝農業科技有限公司還推出了一款名為“朵拉魔盒”的產品。據了解，這是一款人工智能+盆栽的產品，創意新穎，但似乎叫好不叫座。

 

 

　　自動實時監測土壤水分、營養，還可以從空氣中搜集水分，無需人工澆水。除了可以自動搜集水分外，這個以“人工智能+盆栽”為賣點的產品，還可以語音交互、播放音樂、下單購物，和當下很多智能音箱產品非常相似。在2016年，這個名叫“朵拉魔盒”的產品，就曾在淘寶眾籌平臺參與過眾籌。

　　或許是部分技術不穩定，也許是部分應用體驗不佳，在百度貼吧等論壇上，還有很多用戶表達該產品使用體驗不佳的帖子，比如漏水、不能充話費等。

　　此外，王文拓還是北京碧華基科技發展有限公司、北京市康拓順達商貿中心這兩家企業的法定代表人，而目前這兩家公司都已處于“吊銷”狀態。

　　而杭州弘運科技有限公司其余兩位股東，杭州夢達企業管理咨詢合伙企業（普通合伙）和杭州神訊電子商務有限公司均存在經營異常情況，而原因均為登記過的住所或經營場所無法聯系。

 

　　朵拉魔盒，變相集資

　　說回朵拉試衣間，在該模式創立之前，朵拉網絡正以運營“朵拉購”為生。除去類似“朵拉魔盒”智能硬件之外，王文拓還在2017年推出過朵拉購商城這個全返購物平臺，主打的賣點是購物消費返利，與當下火熱的“拼多多”模式有很多相似之處。

　　據悉，朵拉購商城是集京東、網易嚴選、韓都衣舍及上千家線下商家為一體的全品類電商平臺，該網站的理念是“消費返現，花錢即是賺錢。”據宣傳資料顯示，朵拉購商城僅僅用了半年的時間就突破一個億的業績。

 

　　附朵拉購的消費返現模式：

 

 

 

　　1、在朵拉購商城消費即可獲得能量，消費累積100元可以獲得100g能量。每100g能量即可轉化為一棵幸運樹；

　　2、朵拉購會根據商城每天的利潤分配給每棵樹一定的收益，每棵樹每天都會有收益，可以累積到99元，相當于消費100元返99元；

　　3、你每天的收益=每棵樹的收益*幸運樹的數量；

　　4、邀請好友注冊朵拉購并完成首單購物可以獲得10元傭金，好友得188元優惠券；

　　5、在朵拉購的傭金和收益都可以提現到銀行卡。

　　另據朵拉購的推廣人員宣傳，“拿蘋果手機為例，假設你在朵拉購商城買臺蘋果手機，價格是8800元。付了8800元你可以獲得一臺蘋果手機和88顆幸運樹。你從每棵樹上獲得的收益是根據商城的整體利潤來分配的，目前每天每棵樹可以獲得大約0.5元的返現收益，88顆樹每天的返現收益就是44元，大約半年后（8800/44=200天，相當于半年）這8800元就可以回到你的錢包，相當于在朵拉購免費買了臺蘋果手機。”

 

 

　　真的有這種好事？平臺的規則表明，平臺要求消費者至少2個月就要消費一次，如果沒有達成這項任務，平臺每天便會回收一棵幸運樹。換言之，如果會員在60天內沒有在朵拉購商城app消費（以確認收貨為準，不包括話費，油卡，e卡等充值類消費和線下商家消費注入能量），所獲取的收益就沒有宣傳中的那么可觀。

　　目前，據朵拉購用戶小吳表示，到了后期，平臺并不能提現，只能用于消費抵扣，并被稱為鼓勵金，也可以叫購物券。此時的提現便成了無稽之談。這與平臺所稱的消費返現背道而馳。雖然有人會一直選擇不提現，但對于大多數人而言，他們的權益已經被公司政策的朝令夕改給剝離得支零破碎了。

 

 

　　此外，我們還發現鼓勵獎居然還存在著時間限制這一點，深入了解后，我們發現后期朵拉購里面的商品要比正常價格貴一半，超高的定價似乎也在限制著消費者的使用。

　　后來，朵拉購還推出了“朵拉紀念幣”。據介紹，這種紀念幣可以1：1兌換成幸運樹，但是不能用于兌換現金，據小吳的回答也不能在朵拉購上購買商品。

 

 

　　還有朵拉購的會員曬出了鼓勵金記錄，“瘋狂的時候一天近2000元返利，累計返還幾十萬，然而這些錢算算本金都遠沒達到。”目前，在名為“朵拉購”與“朵拉試衣間”等百度貼吧上，關于“朵拉購”的受害者與維權者們不勝枚舉，而這似乎也誠實地反映出朵拉購正處于一種半死不活的狀態。

 

 

　　中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧曾如此分析朵拉購的運作模式，“在消費購物返利項目中，它們通過所謂返利、分期的模式，實際是實施了變相募集資金行為，因為其以零元購名義按月分期返還用戶資金，12月基本把全款返還完，這種模式說到底是要新吸納的資金返還到期的資金。”

　　2018年隨著消費全返云聯惠平臺的覆滅，各路平臺開始跑路洗白（3658商城，云付通，一點公益，悅花越有等等）。同年10月，朵拉購商城下架所有京東商品，返現成空話。

 

 

　　后記

　　最近，有消息稱，朵拉試衣間將于今年6月在西湖附近優衣庫旁開設第一家旗艦店，主打網絡市場的朵拉，如今又將正式進軍實體銷售業，其前景如何？

 

 

　　起盤兩年后處于半死不活狀態下的朵拉購，是否會在今后對朵拉試衣間的發展成長造成影響？市場會對朵拉試衣間的橫空出世給出怎樣的反饋？據統計，中國人均每年在服裝上面的消費在3980元左右，可見，其市場前景相當可觀，而朵拉試衣間走的這條路到底可不可行？對此，頭條資訊平臺將繼續保持關注。