近年來，化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時亂象層出不窮。有的品牌違法宣稱、虛假宣傳，嚴(yán)重的甚至有質(zhì)量問題。但因個案太多且小品牌較隱蔽，無論是監(jiān)管還是媒體都陷入舉證無力的困境。

　　今天要提到的品牌，是曾獲“百度信譽(yù)金牌商戶”、“化妝品行業(yè)影響力品牌獎”、“2018中國美妝社交電商T20品牌”的國產(chǎn)品牌——麥吉麗(Mageline)。麥吉麗號稱全國線下百貨專柜達(dá)到500多家、線上店鋪2000多家。
 

 

　　就是這樣一個走高端路線的品牌卻也存在虛假宣傳的問題。

　　2014年11月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識禁用語清單》，清單列出了禁止使用的9大類200多個詞語，其中包括“基因”、“干細(xì)胞”，而麥吉麗就有款產(chǎn)品叫“基因修復(fù)啫喱”，售價480元。另一款曾售價1050元的“蘋果干細(xì)胞緊致精華液”已于2019年3月6日注銷備案，而同價格的另一款“蘋果干修護(hù)精華液”的產(chǎn)品日前在售。

 

淘寶旗艦店截圖

 

　　不僅使用禁用語作名稱，這款基因修復(fù)啫喱的產(chǎn)品介紹與備案信息也不相符，淘寶官方旗艦店產(chǎn)品說明上標(biāo)有神經(jīng)酰胺、龍舌蘭葉提取物、洋甘菊提取物、銀杏葉提取物等成分，但備案信息中與產(chǎn)品說明相同的只有銀杏葉提取物。

 

淘寶旗艦店截圖

 

國家食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

 

　　此外，其“水養(yǎng)潤護(hù)柔膚水”、“水養(yǎng)潤護(hù)精華液”兩款產(chǎn)品的產(chǎn)品成分描述也存在與備案不符的情況，如其宣稱“水養(yǎng)潤護(hù)精華液”中含有的積雪草提取物、蝸牛提取物、庫拉索蘆薈等成分在備案中均不存在。

 

淘寶官方旗艦店截圖

 

　　除此之外麥吉麗的微商代理們再宣傳時更是什么夸張用什么：“抑制黑色素”、“改善睡眠”“美白”……

 

 

　　在微商代理們的朋友圈里，“麥吉麗基因修復(fù)啫喱具去濕熱、鎮(zhèn)定舒緩、抗炎防敏提升肌膚修護(hù)能力，連寶寶燙傷過敏濕疹，蚊蟲叮咬都可以用”、“麥吉麗貴婦美顏膏一個月見自然白，去黃、去痘印、祛斑、緊致皮膚”這樣的文案比比皆是。

 

 

　　還有一款售價360元的“麥吉麗膠原蛋白果味飲”被微商代理宣傳為具有美白、抗皺、改善睡眠、改善脫發(fā)、豐胸等多種功效，但當(dāng)問及該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證時，該微商代理稱產(chǎn)品有檢測報告(第三方)且孕婦都有在食用，他進(jìn)一步解釋，“因?yàn)槲覀冞@個是進(jìn)口的材料國內(nèi)生產(chǎn)的，所以就是直接由生產(chǎn)日期數(shù)字作為生產(chǎn)的批號的”。

 

 

　　在淘寶麥吉麗旗艦店中找到該款產(chǎn)品，在其詳情頁也無法找到有關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證信息。詢問淘寶麥吉麗旗艦店客服，稱在產(chǎn)品盒子上有，但產(chǎn)品在倉庫，無法提供。

 

 

　　美商社在多番查詢下查到了該款“麥吉麗膠原蛋白果味飲”的確有食品生產(chǎn)許可證，然而代理不知道，淘寶旗艦店的客服也不知道，這如何讓消費(fèi)者放心購買?而且“麥吉麗膠原蛋白果味飲”作為一款食品卻宣傳有豐胸、改善脫發(fā)、治療心腦血管阻塞的功效，耽誤病人的治療時機(jī)，要走權(quán)健的老路?

　　如今，市場愈來愈開放，競爭也愈來愈激烈。盡管國家食品藥品監(jiān)督管理總局早就作出規(guī)定：產(chǎn)品的功能宣稱應(yīng)當(dāng)科學(xué)、真實(shí)、準(zhǔn)確，有充分的實(shí)驗(yàn)或評價數(shù)據(jù)支持。但虛假宣傳的問題依然存在，類似麥吉麗這樣涉嫌虛假宣傳的行為屢禁不止。

　　在法律法規(guī)日漸完善的大形勢下，對于虛假宣傳的管控只會越來越嚴(yán)格。因此，行業(yè)內(nèi)部在遵紀(jì)守法的同時，更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格自律，做好技術(shù)研發(fā)、把好產(chǎn)品關(guān)、與消費(fèi)者“坦誠相見”，才能贏得消費(fèi)者長久的信任，而投機(jī)取巧、僥幸存活的無良企業(yè)，遲早會被市場所淘汰。