韓國最大化妝品公司愛茉莉太平洋沒能止住業(yè)績下滑的頹勢。

　　10月28日，愛茉莉太平洋公布了第三季度財報，報告顯示今年7月至9月，該公司營業(yè)收入為1.2086萬億韓元（約合人民幣72億元），同比下滑23%；實現(xiàn)營業(yè)利潤610億韓元（約合人民幣3.64億元），同比下滑49.4%；凈利潤更是較去年同期大幅下降93.7％，至70億韓元（約合人民幣4127萬）。

　　愛茉莉太平洋的凈利潤較去年同期下降了93.7％。今年第一季度，愛茉莉太平洋的凈利潤已同比下滑了41.9%，到第二季度凈利潤進(jìn)一步下跌，同比減少93.1%。

　　該公司在報告中稱，新冠肺炎的長期流行打擊了其線下渠道的化妝品銷售。

　　按地區(qū)看，愛茉莉太平洋在韓國的營業(yè)收入同比下滑27.7%至6727億韓元（約合人民幣40億元）。由于國際旅客減少，愛茉莉太平洋的旅游零售渠道收入繼續(xù)下滑；其他線下渠道銷售額下降了兩位數(shù)；但線上渠道表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長。

　　在亞洲、北美、歐洲地區(qū)，愛茉莉太平洋第三季度營業(yè)收入整體下滑13%至4232億韓元（約合人民幣25億元）。由于許多地區(qū)暫時關(guān)店或縮短營業(yè)時間等舉措仍在繼續(xù)，加上游客人數(shù)減少，愛茉莉太平洋海外區(qū)域的線下銷售仍在下滑。

　　值得注意的是，中國市場的線上銷售在第三季度實現(xiàn)了超80%的強(qiáng)勁增長，主要由公司旗下高端品牌雪花秀參與天貓超級品牌日帶動所致。

　　按業(yè)務(wù)來看，愛茉莉太平洋的高端品牌與其他品牌表現(xiàn)差異較大，幾乎所有高端品牌在線上的銷售都實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，但平價品牌如悅詩風(fēng)吟（Innisfree）、伊蒂之屋（Etude）、艾絲珀（Espoir）、Aestura、Amos Professional的業(yè)績皆不好看，營業(yè)收入分別同比下滑38%、33%、22%、12%、13%。其中，悅詩風(fēng)吟的營業(yè)利潤同比由盈轉(zhuǎn)虧至-2億韓元（約合人民幣-118萬元）。

　　悅詩風(fēng)吟的營業(yè)利潤同比由盈轉(zhuǎn)虧。事實上疫情爆發(fā)以前，悅詩風(fēng)吟的頹勢就已顯現(xiàn)。

　　自2017年起，悅詩風(fēng)吟的業(yè)績就開始走下坡了。到2019年，它的全球營業(yè)收入為5519億韓元（約31億人民幣），比2016年的巔峰時期縮水了近2000億韓元。

　　中國市場上，悅詩風(fēng)吟的表現(xiàn)也不理想，這也讓愛茉莉太平洋從4月便籌劃收縮悅詩風(fēng)吟在中國的線下渠道，預(yù)計2020財年將關(guān)閉至少90家在中國的虧損門店。這些門店主要集中在一二線城市。關(guān)店之后，中國市場將僅剩500余家悅詩風(fēng)吟。

　　為扭轉(zhuǎn)不利局勢，愛茉莉太平洋也在不斷調(diào)整應(yīng)對策略。

　　針對高端品牌，除了繼續(xù)擴(kuò)張線上渠道外，它還強(qiáng)化了產(chǎn)品組合，今年新上市了雪花秀第五代潤燥精華、蘭芝NEO氣墊、IOPE精華等；同時著重推動CUBE ME、Bro & Tips、BE READY等新品牌，以及增速較快的SOON+、RAREKIND等人氣品牌的銷售增長。

　　在平價品牌線方面，愛茉莉太平洋則加大了對線上平臺的投入，并升級強(qiáng)化多個品牌的功能性產(chǎn)品線。比如，悅詩風(fēng)吟推出了增強(qiáng)型抗衰老產(chǎn)品，Aestura推出了針對不同肌膚類別的新品。

　　此外，愛茉莉太平洋還重點強(qiáng)調(diào)了對中國市場的投入。

　　除將各大品牌的新品投放到中國市場上外，愛茉莉太平洋還針對伊蒂之屋在中國的線下渠道進(jìn)行了重組，并將其引入了彩妝集合店The Colorist。

　　另一方面，愛茉莉太平洋還與中免集團(tuán)（CDFG）正式簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)與中免集團(tuán)的合作關(guān)系，以有效應(yīng)對以海南為中心迅速膨脹的中國免稅品市場。

　　目前，愛茉莉太平洋通過中免集團(tuán)流通網(wǎng)在80多個賣場銷售雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、芙莉美娜等旗下品牌產(chǎn)品。