近日，國內(nèi)知名數(shù)據(jù)分析及調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢結(jié)合時代背景、市場環(huán)境以及大眾消費心理的變化，發(fā)布了關(guān)于微商發(fā)展趨勢的數(shù)據(jù)分析。

 

 

　　此次艾瑞發(fā)布的微商行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，中國微商市場交易規(guī)模持續(xù)攀升，2019年已超兩萬億，而2020年更是以110.2%的同比增長率，實現(xiàn)超過五萬億的交易規(guī)模。未來，隨著社交生態(tài)平臺電商布局的進(jìn)一步發(fā)展，微商市場交易規(guī)模也會持續(xù)增長，并且成為日常生活中主流的銷售模式和渠道。

 

　　疫情促進(jìn)微商迅速發(fā)展

　　艾瑞還預(yù)測，隨著微商的多元化發(fā)展，預(yù)計2023年微商從業(yè)者數(shù)量將達(dá)到3.3億。

 

 

　　受疫情影響，各行企業(yè)的銷售渠道和營銷環(huán)境都迎來了巨大的變化，"線上化"、"數(shù)字化"、"社交化"等關(guān)鍵詞成為當(dāng)下大家討論和探索的突圍之路。在此背景下，無論是頭部的品牌方，還是小微企業(yè)，都紛紛開始布局微商模式，通過線上的社交生態(tài)搭建銷售通路，擴大商業(yè)機會。同時，也有越來越多的個人參與到這場微商的浪潮中，以期在不穩(wěn)定的環(huán)境中，拓展更多的就業(yè)機會和收入來源。

　　艾瑞分析稱，除了從事微商的品牌營銷人員、普通消費者的增長外，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者也加入到微商大軍中，如旅游行業(yè)的導(dǎo)游、酒店和餐飲行業(yè)的服務(wù)人員、短視頻直播行業(yè)的主播、傳統(tǒng)零售業(yè)以及醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者等都開始成為社交主體，在社交生態(tài)平臺上這群人利用私域流量不斷豐富場景化消費，實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化以及流量變現(xiàn)。

 

 

　　微傳銷仍無法得到遏制

　　微商本身并不是傳銷，但運營不好就變成了微商傳銷。社交財經(jīng)注意到，大部分涉?zhèn)餍偷奈⑸蹋��?ldquo;裂變”的過程中，文案中存在過分夸大的虛假宣傳、承諾高利潤回報等問題，并通過微信等生態(tài)圈大肆傳播，形成對于其他合規(guī)合法產(chǎn)品的銷售渠道擠壓，導(dǎo)致正常的商業(yè)競爭秩序被破壞。

　　值得注意的是，很多微商已經(jīng)逐漸脫離了商業(yè)的本質(zhì)，微商的層層分銷機制，使得他們不再依靠商品盈利，而是通過發(fā)展下線和向下壓貨來賺取利潤，導(dǎo)致傳銷嫌疑，甚至一些傳銷團(tuán)伙干脆就轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商。而微信朋友圈本身具有的社交屬性，也正是微商成為傳銷溫床的原因之一。

　　此外，據(jù)相關(guān)律師透露，依據(jù)《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》規(guī)定，以銷售商品為目的、以銷售業(yè)績?yōu)橛嫵暌罁?jù)的單純的“團(tuán)隊計酬”式傳銷活動不作為犯罪處理。形式上采取“團(tuán)隊計酬”方式，但實質(zhì)上屬于“以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或者返利依據(jù)”的傳銷活動，應(yīng)當(dāng)依照《刑法》第二百二十四條之一的規(guī)定，以組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪定罪處罰。

　　如果上線的報酬來源于下線的銷售業(yè)績，并以此為依據(jù)計算的，那么就不構(gòu)成犯罪。如果上線的報酬依據(jù)的是發(fā)展人員的數(shù)量就涉嫌犯罪。是否構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪與非罪的臨界點就是看計酬方式是建立在收取的人頭費或入門費上，還是建立在銷售產(chǎn)品的數(shù)量上。