如今，“朋克養(yǎng)生”正成為年輕人中的新風(fēng)向，一手補(bǔ)品一手鍋，隨時(shí)隨地、花式混搭、四季養(yǎng)生、吃出顏值，正成為年輕人的養(yǎng)生大法。曾幾何時(shí)，提到保健食品就會(huì)讓人想起“收割中老年人的智商稅”，但時(shí)過境遷，以往被冠名為“智商稅”的保健品正成為當(dāng)代年輕群體最主要的“惜命”方式之一。

　　此前，丁香園聯(lián)合《健康報(bào)》社發(fā)布的《2019國民健康洞察報(bào)告》顯示，在70前、70后、80后、90后四個(gè)年齡段的人群中，90后的健康自評(píng)分最低。因此，年輕人成了最為身體健康焦慮的一群人，這種焦慮并非毫無緣由。

　　據(jù)25歲從事互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后臺(tái)的張莉表示：“我本人之前是完全不重視養(yǎng)生的，其實(shí)在高中的時(shí)候就一直在熬夜，當(dāng)時(shí)為了高考，基本上就是凌晨兩點(diǎn)睡，早上六點(diǎn)起。再加上當(dāng)時(shí)父母都比較忙，飯菜都是隨便買著吃，腸胃也因此變得不太好，什么胃潰瘍、十二指腸潰瘍、腸胃炎都找上門了。高二的時(shí)候還因?yàn)槟c胃炎打過十天的點(diǎn)滴，也就是在那個(gè)時(shí)候算是留了病根，不過仗著年輕也就沒在意。大學(xué)更是熬夜Plus時(shí)代，宿舍的舍友們常年熬夜修仙，宿舍熄燈后三四點(diǎn)鐘還在夜談。然后很快身體就吃不消了，經(jīng)過一場生死攸關(guān)的大病之后，我徹底開始頓悟，身體才是第一本錢。現(xiàn)在盡量保證自己在12點(diǎn)之前就入睡。甚至開始學(xué)著自己做飯，按照各種營養(yǎng)食譜給自己做養(yǎng)生餐。除此之外，也會(huì)購買一些營養(yǎng)補(bǔ)充劑來彌補(bǔ)身體所需的維生素等礦物質(zhì)。”

　　“保健養(yǎng)生的花費(fèi)不少，對自己身體健康卻收效甚微。”年僅22歲的自由職業(yè)者孫靜表示：“我的胃不好，此前到正規(guī)醫(yī)院檢查過，醫(yī)生一直建議其服藥調(diào)理。因?yàn)橛X得麻煩，于是我就在朋友圈微商的推薦下，先后購買了用于改善腸胃的酵素、益生菌膠囊和進(jìn)口養(yǎng)胃粉，搭配一起吃。半個(gè)月后，胃疼的毛病沒改善，反而因?yàn)橹委煵患皶r(shí)變成胃潰瘍。醫(yī)生狠狠地批評(píng)過我，盡管購買渠道不對，但我愿意通過食補(bǔ)以及合適自身的保健食品改善目前的情況。”

　　那么，為何會(huì)造成如此多的年輕人開始重視保健食品呢？據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，保健品備受年輕人青睞，很大原因是基于市場的剛性需求。一方面，疫情的爆發(fā)引發(fā)了大家對生命的尊重和對健康的渴望；另一方面，長期來看，隨著國家人均GDP的提升，人民生活水平有所提高，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

　　從年輕人角度而言，除了消費(fèi)能力的提升外、各大媒體平臺(tái)對其健康認(rèn)知的教育和引導(dǎo)外，年輕人自身工作壓力和生活習(xí)慣也是促使保健品市場逐漸年輕化的重要原因。在社會(huì)節(jié)奏加快的影響下，當(dāng)代“打工人”由于生活不規(guī)律、習(xí)慣性熬夜、工作壓力大等問題，亞健康問題日益嚴(yán)重。但相比于規(guī)律飲食睡眠、堅(jiān)持鍛煉等方式，仍有一部分人認(rèn)為食用保健品顯得更加方便可行，因此即使有部分產(chǎn)品是智商稅，越來越多年輕人也抱著嘗試心態(tài)去購買保健品。

　　以上不難發(fā)現(xiàn)，在這驚人的消費(fèi)力背后，是數(shù)個(gè)百億元甚至千億元級(jí)別的細(xì)分賽道。每個(gè)賽道都在醞釀著自己的“巨鯨級(jí)”企業(yè)，嗅覺敏銳的資本也開始跑步入場，豪賭這屆年輕人的“朋克養(yǎng)生”消費(fèi)力。

　　而在諸多“巨鯨級(jí)”企業(yè)里面，就有不少從事直銷的知名企業(yè)。事實(shí)上，不少直銷企業(yè)很早就提出年輕化戰(zhàn)略，為了吸引和鞏固年輕消費(fèi)群體，很多直銷企業(yè)開始在產(chǎn)品開發(fā)、營銷方式等方面發(fā)力，以滿足更多年輕人的需求。特別是為了滿足年輕人的消費(fèi)需求，不少直銷企業(yè)相繼推出了“年輕化”的產(chǎn)品，比如，有直銷企業(yè)為年輕人設(shè)計(jì)了可以直接飲用的美容保健品，用草本原料對腸道進(jìn)行免疫調(diào)節(jié)；還有直銷企業(yè)推出了運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品等。

　　“年輕人對保健品的挑選不僅看中健康功能，也看重好吃、好玩、好用，因此對口味、包裝的便利性要求遠(yuǎn)甚于年長消費(fèi)群體。商家需要在原材料、加工技術(shù)、口感、包裝等多維角度力爭做到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，才能符合這些人的需求。”某直銷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示道。

　　此外，思利及人公益基金會(huì)理事長、無限極（中國）有限公司公關(guān)傳播總監(jiān)張前表示，作為中草藥保健食品企業(yè)，一直以來核心顧客都是在35歲、40歲、50歲這個(gè)年齡段，“這些人慢慢老去以后，年輕人的市場沒有抓住，你的企業(yè)就會(huì)面臨問題。”年輕人現(xiàn)在叫“朋克養(yǎng)生”，“熬最深的夜，敷最貴的面膜”，他還指出，其實(shí)這些年輕人的保健意識(shí)非常強(qiáng)，“但是非常矛盾的地方是，他就不運(yùn)動(dòng)，但是愿意花更多的錢買更好品質(zhì)的保健品。”

　　總而言之，“朋克養(yǎng)生哲學(xué)”反映當(dāng)前的問題包含兩個(gè)方面：一方面是當(dāng)下年輕人對于身體健康的焦慮日益加重；另外一方面，無論是直銷還是電商企業(yè)，如何多樣化緩解心理問題以及挖掘年輕人需求是一件任重道遠(yuǎn)的事情。