只要心中有雪不必分東西南北，只要心中有雪哪里都是鵝毛飄灑。

　　隨著大雪時節到來，民眾對于冰雪運動的熱情持續升溫，讓行業迎來了前所未有的發展活力。

　　當下，以冰雪元素聯名的主題活動，正成為一種全新的營銷熱潮。類似于冰雪運動員代言、上綜藝助力品牌經濟的合作方式已經屢見不鮮，各個地區通過借助“冰雪&旅游”、“冰雪&培訓”、“冰雪&賽事”、“冰雪&產品”等等話題效應，也正在大力推動冰雪全產業鏈協同延伸，讓“冰雪聯名”聯出產業新潛力。

　　真正做到了“冷資源”轉化為“暖消費”。根據《2022中國冰雪產業發展研究報告》數據顯示，我國冰雪產業市場規模增幅明顯，預計今年總規模將超過8000億元人民幣，2025年預計有望達到1萬億元。

 

　　01延伸冰雪運動產業鏈價值

　　后冬奧會時代，冰雪運動產業鏈條進入了高速發展期。

 

 

　　一是冰雪運動產業鏈與其他行業不同，它既有不同行業之間的跨界合作，又包含了上下游企業之間的供求關系，從場地建設、裝備服飾，到培訓賽事、度假旅游，再到營養產品、服務運營等范圍，已經有不少企業在產業鏈上站穩了腳跟。

　　二是冰雪運動產業鏈價值得到充分體現，主要集中在行業相關話題和IP形象打造，包括了影視、綜藝、音樂、游戲等領域都突出了冰雪文化之美，吉祥物冰墩墩、個人運動員頻頻靠實力出圈，不僅收獲一大批年輕粉絲的群體，還吸引了眾多投資者對冰雪產業的關注。

　　可見，熱錢涌入“白色經濟”并沒有造成泡沫，而是燒出了冰雪運動產業鏈的多元化發展。

　　新疆、東北、華北、甚至華南.....全國多地都在加足馬力建設、翻新滑雪場，為冰雪經濟增長全力沖刺，其實這般盛景的出現，是源于實打實的消費市場需求：據去哪兒平臺的數據顯示，11月以來，“滑雪”、“滑冰”、“溫泉”等相關詞匯的搜索熱度顯著上升，滑雪主題旅游產品搜索量環比10月增長超三倍。

　　而據飛豬旅行聯合萬達酒店及度假村發布的《雙11冰雪旅游消費趨勢觀察》報告顯示，雙11滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關商品銷售額同比去年增長32%，長白山位列熱門冰雪旅游目的地第一。

 

 

　　另外，據道道輿情監控室觀察，“滑雪”在小紅書平臺上的詞條相關種草筆記已達到135+萬篇，進入冬季，民眾冰雪消費的意愿較為強烈。

　　如此看來，立足于冰雪運動項目，不但能為上游制造企業提供更廣闊的發展空間，而且可以滿足不同冰雪愛好者的消費需求，以及有助于提升冰雪產業內外部組織化、協調化、規模化的發展水平。

 

　　02冰雪消費加速“營養+運動”的觀念形成

　　隨著民眾冰雪運動健身參與度增加，線上冰雪消費熱度依舊不減，據京東今年“雙十一”戶外品類銷售數據顯示，滑雪裝備類全時期成交額同比去年增長超100%。

　　“三億人參與冰雪運動”已經創造出巨大的市場需求，目前除了裝備、旅游增速以外，運動營養市場似乎也在冰雪世界里找到了“春天”。

　　運動營養品類在冰雪運動中的重要性不言而喻，消費者深知，想要體驗更極限、更盡興、更科學的生活方式，不能單單只靠一兩天冰雪運動，而是要結合相應的運動營養解決方案，才能幫助他們在冰雪運動與科學飲食上探索出“我也有當一位運動員”的潛能，實現“理想身材大逆轉”的愿景。

　　根據歐睿數據表明，2021年我國運動營養品的市場規模預計達到51億人民幣，其中運動非蛋白產品的增長最為活躍，同比增長41%。預計在2021-2026年間，運動營養市場規模復合年增長率為19%，將達到124億人民幣。

 

 

　　據了解，目前運動營養食品是為特定運動強度人群的的生理代謝狀態、運動能力及對某些營養成分的特殊需求專門加工的食品。產業鏈上游包括各類蛋白類產品、營養補充劑等，下游主要服務對營養健康有需求的消費群體，如專業運動員、運動健身人群、青少年、中老年等。

　　事實上，對于年輕一代的消費者而言，健康營養的產品是剛需，數據顯示，有55%的消費者表示愿意為能支持其健康目標的功能性食品支付溢價，而且在理想情況下，個性化的運動營養解決方案不僅能考慮口味偏好，還更能體現個人的生活理念和價值。

 

　　03抓住健康需求，揭開三億人冰雪“營養密碼”

　　從“冰雪熱”到“運動營養熱”的應用過程中，品牌企業對相關產品特色化的革新日趨明顯。

　　根據《Nutrition for winter sports（冬季運動的營養）》論文表明，低溫和中高海拔是冰雪運動中兩個重要影響因素。由于人體長期處于低溫狀態下會引起機體免疫系統機能下降，而且當人體糖原大量消耗至耗竭時，容易發生運動性疲勞和損傷。因此需要加強糖的補充, 以提供肌糖原的貯備量并促進糖原消耗后的恢復，適當增加脂肪及蛋白,以助御寒和維護體溫；供給充足的水和無機鹽,預防脫水以及電解質代謝紊亂。

　　就是抓住了冰雪運動營養這樣的需求，直銷品牌企業康寶萊與冰雪產業產生了深度連接。

 

 

　　作為一家全球知名的營養品和生活方式公司，康寶萊推出了Herbalife24運動營養系列，為專業運動人士、運動愛好者以及想擁有健康生活方式的運動人群提供優質營養助力。據了解，該營養產品能及時且持續補充冰雪運動中消耗的能量，四重蛋白質(牛奶蛋白、乳清蛋白、酪蛋白、膠原蛋白肽)能快速補充冰雪運動中消耗的蛋白質，促進身體機能恢復，幫助冰雪運動愛好者在運動過后恢復體能。

　　在推廣普及方面，康寶萊還積極贊助、支持并參與到冰雪運動的主題活動中。11月18日，康寶萊“全國冰球先鋒行”項目來到濟南萊蕪區，為濟南市萊蕪區蓮河學校捐贈了液態仿真冰場，以及運動裝備等冰球教學物資，通過冰球進校園方式面向青少年積極普及冰球運動，積極響應“三億人參與冰雪運動”的號召。

 

 

　　此外，康寶萊還在在北京體育大學掛牌設立“康寶萊冬季項目運動營養研究中心”開展冬季運動的膳食營養研究，截至目前已經完成了8個子課題研究，形成專利3項，科研論文成果9篇，培養研究生10人。

　　這些動作，充分展現了直銷企業在冰雪產業鏈布局中“創新”與“融合”的特征。

　　可以預見的是，冰雪運動樂趣的普及+運動營養知識的應用，未來的“白色運動場”將進一步融入更多人的生活方式，讓冰雪產業煥發更多的生機，從而促進整個冰雪產業鏈各個環節的健康發展。