當前直銷行業(yè)呈現(xiàn)出一種鮮明對比：一方面，部分企業(yè)因商務部暫停直銷審批和備案工作而面臨難以跨越的準入障礙；另一方面，已獲牌照的企業(yè)中，不乏因直銷業(yè)務未能實現(xiàn)預期增值，甚至可能帶來負面影響而迫不及待尋求退出的案例。這一現(xiàn)象從一定程度上，凸顯了直銷行業(yè)在當前環(huán)境下的挑戰(zhàn)與機遇并存態(tài)勢。也正是因為如此，直銷行業(yè)必須要維護好直銷牌照的價值。

 

　　01.維護好直銷牌照價值有利于行業(yè)高質量發(fā)展

　　資深企業(yè)與媒體關系研究專家吳培倫表示，直銷牌照作為行業(yè)的“準入證”和“信譽章”，其價值不言而喻。

 

資深企業(yè)與媒體關系專家吳培倫

 

　　第一，直銷牌照是企業(yè)合法經營的基礎，它賦予了企業(yè)在法律框架內開展直銷業(yè)務的權利，確保了企業(yè)運營的合法性和穩(wěn)定性。

　　第二，直銷牌照是企業(yè)品牌實力的象征，它代表了企業(yè)在資質、信用、產品等多方面的綜合實力得到了政府和相關部門的認可，有助于提升企業(yè)的市場信譽和品牌形象。

　　第三，直銷牌照也是行業(yè)資源的稀缺體現(xiàn)，隨著商務部暫停直銷相關的審批和備案工作，現(xiàn)有直銷牌照的稀缺性進一步凸顯，為企業(yè)帶來了潛在的增值空間。

　　第四，隨著消費者對健康與美容產品需求的持續(xù)攀升，以及行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化與向好，直銷行業(yè)展現(xiàn)出巨大的市場潛力。在此背景下，直銷牌照不僅成為了企業(yè)合規(guī)經營的基石，更是其拓展市場份額、加速業(yè)務增長的關鍵利器。

　　正因為直銷牌照多方價值所在，吳培倫表示，維護好直銷牌照的價值對于直銷行業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)自身的長遠利益至關重要。

　　一方面，直銷牌照的權威性和公信力是行業(yè)健康發(fā)展的基石。只有維護好直銷牌照的價值，才能確保直銷行業(yè)的市場秩序和消費者權益得到有效保障，避免行業(yè)亂象和非法經營行為的滋生。

　　另一方面，直銷牌照也是企業(yè)寶貴的無形資產。它不僅能夠為企業(yè)帶來穩(wěn)定的業(yè)務增長和市場份額，還能夠提升企業(yè)的品牌影響力和市場競爭力。因此，維護好直銷牌照的價值，對于企業(yè)的長遠發(fā)展和戰(zhàn)略布局具有重要意義。

 

　　02.維護之道：多管齊下，共筑防線

　　為了有效維護直銷牌照的價值，吳培倫提出了從企業(yè)層面與監(jiān)管層面雙管齊下的策略。

 

　　企業(yè)層面

　　1.強化內部管理：企業(yè)應構建嚴密的內部控制體系，確保所有經營活動均在法律法規(guī)的框架內運行。通過加強員工培訓，提升全員合規(guī)意識，防范任何違法違規(guī)行為的發(fā)生，以維護企業(yè)良好的市場形象與直銷牌照的公信力。

　　2.提升產品與服務質量：鑒于消費者對健康與美容產品需求的持續(xù)高漲，企業(yè)應致力于產品質量的持續(xù)優(yōu)化與服務水平的不斷提升。通過創(chuàng)新研發(fā)、精選原料、嚴格質檢等措施，確保產品安全有效；同時，完善售后服務體系，提升顧客滿意度，從而增強品牌美譽度與市場競爭力。

　　3.靈活應對監(jiān)管變化：面對不斷變化的監(jiān)管環(huán)境，企業(yè)應保持高度敏感性與適應性，及時關注政策動態(tài)，調整經營策略。在確保合規(guī)的前提下，積極探索新的發(fā)展路徑與業(yè)務模式，以實現(xiàn)業(yè)務的穩(wěn)健增長。

　　4.深化品牌建設：品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產。企業(yè)應加大品牌投入，通過多渠道、多形式的營銷手段，提升品牌知名度與美譽度。同時，積極參與行業(yè)交流與合作，樹立行業(yè)標桿形象，為直銷牌照的價值增添更多光彩。

 

　　監(jiān)管層面

　　1.嚴厲打擊非法直銷：監(jiān)管部門應加大對非法直銷活動的打擊力度，無論企業(yè)規(guī)模大小、背景如何，均應一視同仁，堅決取締無牌照直銷或變相直銷行為。通過嚴格執(zhí)法，維護市場的公平競爭秩序與消費者的合法權益。

　　2.完善監(jiān)管機制：建立科學、合理、高效的監(jiān)管體系是保障直銷行業(yè)健康發(fā)展的關鍵。監(jiān)管部門應明確職責分工，避免多頭管理與重復執(zhí)法；同時，優(yōu)化監(jiān)管流程，提高監(jiān)管效率與透明度，確保對獲牌直銷企業(yè)的查處工作公正、公平、公開。

　　3.強化媒體與社會監(jiān)督：媒體作為信息傳播的重要渠道，應堅持新聞真實性原則，客觀公正地報道直銷行業(yè)的動態(tài)與問題。同時，鼓勵社會各界積極參與監(jiān)督，形成政府監(jiān)管、企業(yè)自律、社會共治的良好局面，共同推動直銷行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

　　直銷行業(yè)要想實現(xiàn)健康有力的向前發(fā)展，就必須高度重視并切實維護好直銷牌照的價值。這不僅是行業(yè)自身發(fā)展的需要，更是對社會、對消費者負責的表現(xiàn)。通過企業(yè)自律與監(jiān)管部門的共同努力，可以更好地維護直銷牌照的價值。