2025年1月28日，全球康養峰會（Global Wellness Summit）美國佛羅里達州邁阿密舉行，并發布年度《康養未來報告》及2025年十大康養趨勢。這份長達130頁的報告，對今后一年全球居民康養領域趨勢做出長期詳盡預測。

 

 

　　報告指出，“回歸模擬時代康養”（即遠離數字世界，擁抱前數字時代的體驗）和 “增強生物學”、桑拿和營養補充劑的作用將被賦予更多價值；康養領域還將著手解決成癮、青少年康養、全球水危機和勞動力老齡化等重大問題。

　　全球康養峰會（Global Wellness Summit）是一個匯聚行業領袖和遠見卓識者的組織，旨在積極塑造規模達6.3萬億美元的全球康養經濟的未來。除每年在全球不同地點舉辦年度會議外，全球康養峰會還定期舉辦線上活動，包括健康大師班和康養行業聯合聚焦活動，并舉辦線下的康養房地產與社區研討會。該組織的年度《全球康養趨勢報告》基于專家觀點，提供了康養領域的未來預測，常被媒體引用。第19屆全球康養峰會將在阿布扎比舉行。

　　去年的報告提出，康養市場正迅速成為一個充滿矛盾觀念的領域。一個科技含量更高、醫療屬性更強、追求極致優化且價格高昂的市場（“硬保健”）正在形成。與此同時，人們對更簡單、低科技、不過度優化且價格親民的康養方式的需求日益強烈，而社會關系和情緒健康最為重要（“軟保健”）。這樣兩極分化的趨勢只會加劇，在2025年報告的10大趨勢中，這一點得到了印證。

 

 

　　“回歸模擬時代康養”（Analog Wellness）趨勢體現了人們對慢節奏、低科技生活的需求。鑒于網絡世界存在的人為操縱，虛假信息及其對大腦和文化的普遍性侵蝕問題愈發嚴重。報告預測，2025年將有更多人積極遠離網絡，擁抱“模擬時代生活”：重拾復古的前數字時代的技術、愛好和體驗……并將其融入健康生活和康養產業中。這種遠離數字世界、回歸模擬時代生活的趨勢將對旅游、政府政策、家居設計等各個領域產生重大影響。，

　　“重塑桑拿”（Sauna Reimagined）趨勢則探討了桑拿這一最具低科技屬性、古老且社交性強的康養方式的熱潮及其革新。

　　“旅途康養”（Wellness on the Line）趨勢聚焦于游輪和鐵路旅行中涌現的各種創意康養體驗，這源于人們對慢節奏、更注重內心感受的旅行的渴望。

　　“增強生物學”（Augmented Biology）趨勢充分體現了極致優化的健康理念，它闡述了人體與機器的全新融合（這曾是科幻小說中的情節）是如何將人類大腦和身體的潛能提升至超人水平。

　　“營養補充劑行業的機遇與挑戰并存”（The Supplement Paradox）這一行業的市場規模已達1780億美元，高端營養補充劑正成為身份象征，不僅有高檔包裝，還有名人代言。此前的寬容監管和少數夸大宣傳，曾降低消費者信任，該行業需推出具有科學依據的產品贏得公眾審視，克服他們的疑慮。從行業發展趨勢來看，個性化配方、對細胞抗衰的關注，以及人工智能驅動的診斷等行業創新，正在重新定義營養補充劑市場并重塑其可信度。

 

 

　　康養將解決大問題：一直以來，水療中心和健康療養勝地要么將青少年群體視為次要關注對象，或者以“哄孩子”的方式對待他們。鑒于青少年心理健康危機日益嚴重，“青少年康養”（Teen Wellness）趨勢探討了該行業終于開始認真對待青少年的健康問題。

　　“康養解決成癮問題”（Wellness Tackles Addiction）趨勢指出了一個新的康養類別，有望進一步打破圍繞成癮問題的禁忌，創新的商品和服務涵蓋以減少傷害為目標的新型健康包裝產品品牌、堪比五星級康養度假村的醫療治療中心項目、以及新出現的靜修活動等各個方面。

　　水療和康養產業在全球水資源危機中一直備受詬病，但“流域康養”（Watershed Wellness）趨勢表明，越來越多的健康療養地將致力于保護和更新水資源。

　　“長壽重新定義工作”（Longevity Redefines Work）探討隨著年輕勞動力數量減少，65歲以上勞動力大幅增加，工作和工作場所即將發生根本性變化。康養產業將在幫助員工延長工作年限、提高工作質量方面發揮關鍵作用。

　　最后，“中東的康養雄心”（The Middle East’s Wellness Ambitions）趨勢探討了一件多數人認為不可能的事：中東地區正崛起成為康養領域的領導者。這得益于海灣合作委員會（GCC）各國以康養為重點的國家“愿景”規劃，以及在前沿預防保健、可持續發展、大型康養旅游勝地和“體育+康養”概念等方面的巨額投資。

　　安利是本報告的獨家贊助商，作為一家大健康行業的跨國公司，成立于1959年，總部位于美國密歇根州亞達城，業務遍及全球100多個國家和地區，是全球最大直銷公司。

 

 

　　安利首席營銷官梅洛迪・納克萊（Melodie Nakhle）表示：“隨著健康產業的不斷發展，《康養未來報告》在識別和理解新興趨勢方面發揮著關鍵作用，為產品創新和戰略方向提供洞見。安利致力于幫助世界各地的人們過上更美好、更健康的生活，贊助這項研究再次彰顯了我們為全球社會提供有意義解決方案的決心。”