近期，隆力奇倍萊鮮羊奶粉在市場上迅速躥紅，吸引了眾多消費者的目光。這款產品以其獨特的營銷模式和看似誘人的產品定位，在羊奶粉市場中掀起了一陣熱潮。然而，在其火爆的背后，卻隱藏著銷售人員夸大宣傳的問題，猶如一顆定時炸彈，隨時可能引發諸多不良后果。

 

　　１、隆力奇倍萊鮮的 “爆火” 現象

　　隆力奇倍萊鮮羊奶粉憑借創新的新零售模式，迅速在市場上打開了局面。其通過會員分級制度，提供極具吸引力的復購價格，低至 36 元 / 盒（原價 198 元），吸引了大量消費者參與。這種價格策略加上多層級返利機制，激勵著銷售人員積極推廣產品，使得隆力奇倍萊鮮羊奶粉的知名度在短時間內大幅提升。同時，羊奶市場近年來的快速發展，消費者對羊奶 “小分子易吸收”“接近母乳” 等特性的認可，也為其爆火提供了有利的市場環境。

 

　　２、夸大宣傳的重重迷霧

 

　　1、功效夸大其詞

　　盡管隆力奇倍萊鮮羊奶粉本身含有富硒、高鈣、益生菌等成分，在改善腸道健康、增強免疫力方面可能有一定作用，但銷售人員在推廣過程中卻過度渲染產品功效。諸如宣稱產品能夠 “防癌”“修復胰腺”“降低三高” 以及 “預防三高，排毒養顏，延緩皮膚衰老” 等，這些表述嚴重缺乏科學依據。對于消費者來說，往往會因為這些夸大的宣傳而對產品寄予過高期望，一旦使用后發現效果并非如宣傳所說，極有可能產生被欺騙的感覺，從而引發消費糾紛。

 

 

　　市場經銷商擅自更改公司產品的介紹，不管是減肥，還是高血壓，美白淡斑等功效在沒有特證，國家權威機構檢測報告上明確注明有這項功能之前就宣傳都不合適，屬于夸大宣傳，往往經銷商的不規范會給公司帶來無盡的麻煩。
 

 

　　2、品牌背書過度解讀

       隆力奇作為合作方，在市場上有一定的知名度。然而，銷售人員在宣傳中過度強調隆力奇的品牌影響力，卻刻意回避了隆力奇關聯公司曾因債務糾紛被執行以及創始人涉及非法集資案件等負面信息。這種片面的宣傳誤導消費者認為產品背后有強大且可靠的品牌支撐，而忽略了品牌可能存在的信用風險。當消費者日后了解到這些負面情況時，不僅對產品本身失去信任，還可能對整個銷售體系產生反感。

 

　　二、夸大宣傳的危害

 

　　1、損害消費者權益

　　：夸大宣傳誤導消費者購買產品，可能導致消費者在健康和經濟上遭受雙重損失。一方面，消費者可能因為相信產品具有某些神奇功效而放棄正規的醫療手段，延誤疾病治療；另一方面，購買產品花費的金錢可能得不到相應的價值回報，造成經濟負擔。

　　2、破壞市場秩序

　　：這種不正當的競爭行為破壞了羊奶市場的公平競爭環境。那些依靠產品質量和真實宣傳的企業可能因此失去市場份額，而夸大宣傳的產品卻憑借虛假宣傳獲取不當利益，這不僅阻礙了行業的健康發展，也使得消費者對整個羊奶市場產生信任危機。

　　3、影響品牌長期發展

　　：雖然夸大宣傳可能在短期內帶來產品的火爆銷售，但從長遠來看，一旦消費者發現被欺騙，品牌聲譽將受到嚴重損害。品牌形象的崩塌可能導致消費者流失，即使后續產品質量過硬，也難以再贏得消費者的信任，最終影響品牌的長期生存和發展。

　　4、銷售人員不以產品為導向

　　這款羊奶粉采用新零售模式進行銷售，很多銷售人員以高利益誘惑參與者，根據《刑法》第二百二十四條之一，合法直銷需以‌真實商品銷售‌為核心，虛假收益承諾‌：宣稱“零風險高回報”，誘導參與者繳納費用或購買商品，可能被認定為詐騙或傳銷‌

 

 

市場宣傳用利益誘惑，而不是以產品為導向都是違規行為

 

 

　　三、應對之策

　　1、加強監管力度

　　相關監管部門應加大對市場上產品宣傳的監督檢查力度，對于夸大宣傳等違法行為，要依法嚴厲打擊，提高違法成本，形成有效的威懾力，維護市場的正常秩序。

　　2、提高消費者意識

　　通過宣傳和教育活動，提高消費者對產品宣傳的辨別能力，讓消費者了解如何識別夸大宣傳，增強自我保護意識。同時，鼓勵消費者在遇到夸大宣傳行為時，積極向相關部門舉報，維護自身合法權益。

　　3、企業自律

　　企業和銷售人員應樹立正確的經營理念和職業道德，自覺遵守法律法規，以真實、準確的宣傳推廣產品。注重產品質量和服務提升，通過誠信經營贏得消費者的信任和市場份額，實現企業的可持續發展。

　　4、消費建議

　　消費者應理性看待產品宣傳功效，不被夸大言辭迷惑，優先選擇通過正規渠道購買產品，確保自身權益得到保障，避免參與代理返利活動，以防陷入復雜的銷售陷阱。

　　對于特殊人群，如乳糖不耐受者，由于羊奶成分可能對其產生特殊影響，建議在食用前咨詢醫生專業意見，確保飲食安全。

　　持續關注企業動態，及時了解品牌聲譽、經營狀況以及行業政策監管變動。一旦發現異常，如資金鏈斷裂跡象或政策監管趨嚴，應提高警惕，謹慎消費，規避潛在風險。