運用手機發短信，讓直銷跑的更快

關鍵字：手機短信 直銷

當飛機抵達深圳機場，落地后打開手機的一剎那，即刻收到一個短信：『深圳今日氣溫9~13度，陰天，深圳移動提醒您…』，幾乎每個持用大陸手機門號的旅客都會收到類似這樣的信息。根據中國信息產業部的統計，2005年1~11月大陸各公民營機構以及民眾發送手機短信的次數高達2700億次，以中國大陸持用手機的人口3.8億計算，平均每人一年發送短信的次數高達750次。

大陸民眾發送短信的次數遠超過臺灣，另一個喜歡發短信的國家是日本，凡是在大陸或日本，只要搭乘電車就會看到許多上班族在埋頭發送與接收短信，這種情形在愈是年輕的族群愈是普遍。

另一個現象是在大陸各大城市的機場、咖啡廳，會看到愈來愈多的旅客在等待的時間使用筆記計算機，仔細看他們的計算機旁都有一個小小的天線，那是搭配手機通訊系統的無線上網設備，只要收得到手機訊號的地方都可使用，這樣的服務每月最低只要80元人民幣，對于經常出差，或拜訪客戶的人，可隨時隨地聯網，處理公務，極為方便。

對于愈來愈多的行業，交易的進行不再局限于一個固定的辦公室，商場的競賽，已到了分秒必爭的時代。可以想象，在今天從事業務營銷的人，如果還不會使用計算機，如果還不會收發e-mail，他的生存空間可能愈來愈小了。

當一項工具變的普及或是成為生活習慣的一部分，就會產生龐大的商機。

手機短信在臺灣當做營銷工具已有多年，多半是用做企業對已知對象或未知對象(可能違反法律)的群發服務，但由于在臺灣短信尚未成為每個使用手機者生活習慣的一部分，因此效果有限，但是這個工具在大陸就有無窮商機，今天在大陸，當你到達任何一個大城市，只要發一通短信就可以找到當地有哪些不同風味的餐館，在不久之后，手機短信可以成為一般人找工作、租房子、找餐館、買賣商品…的生活平臺。

手機短信的迅猛發展，對直銷行業應帶來重大啟示，在大陸一通短信的成本只要人民幣0.1元，在臺灣也只要一元多。隨著手機通信系統的升級，手機可下載的信息量愈來愈大，臺灣多普達公司(Dopod)的手機已可下載電子郵件、儲存Outlook的聯絡人、瀏覽文文件與圖片，這是未來的趨勢，直銷的傳播要做到實時化、廣域化，手機上各項功能的發展，絕對不可忽視。

從事直銷的人比一般行業的人更了解人網的重要性，但是在廿一世紀，如果人網未能結合通訊網、互聯網，則狹義的直銷只是一條窄路，期許直銷行業的經營者，也能洞悉時代的變革，與時俱進，則直銷路更為寬廣也！