直銷轉(zhuǎn)型外資企業(yè)大限將至 安利等痛苦等待發(fā)牌

　 直銷轉(zhuǎn)型外資企業(yè)的大限將至。據(jù)商務(wù)部相關(guān)規(guī)定，在12月1日后，外商投資直銷轉(zhuǎn)型企業(yè)如果還想做直銷生意就必須拿到牌照，否則就被視為非法。  
    在僅剩一周的時(shí)間里，安利、完美、玫琳凱等轉(zhuǎn)型外資企業(yè)痛苦地等待著。

　　12月1日大限逼近

　　隨著外資直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型資格的到限，外資直銷企業(yè)的“超國民待遇”即將結(jié)束。

　　1998年6月，在傳銷被全面禁止兩個月之后，經(jīng)國家批準(zhǔn)，雅芳、安利、完美、玫琳凱、日暉、尚赫、富迪、百美、特百惠、娜麗絲等10家外資企業(yè)被允許以“店鋪＋雇傭推銷人員”形式繼續(xù)開展經(jīng)營活動，這就是著名的10大外資直銷轉(zhuǎn)型企業(yè)。

　　去年，《直銷管理?xiàng)l例》正式實(shí)施之后，國家對轉(zhuǎn)型企業(yè)也做出了具體的規(guī)定，即他們將有一年時(shí)間用于調(diào)整和申請牌照，在此期間，企業(yè)可以繼續(xù)沿用“店鋪＋雇傭推銷人員”的銷售模式，而最后的期限是2006年11月30日。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自1998年以來，由于10家外資直銷企業(yè)一直保留著“轉(zhuǎn)型資格”，導(dǎo)致了事實(shí)上的“超國民待遇”。而轉(zhuǎn)型期的結(jié)束意味這種“超國民待遇”的終止。“12月后，大家都在同一起跑線上，這對內(nèi)資企業(yè)來說還是比較高興的。”直銷研究專家王萬軍表示。

　　據(jù)了解，轉(zhuǎn)型大限過后，隨著牌照發(fā)放增多，直銷企業(yè)將分成兩個明顯的陣容：獲牌直銷企業(yè)與未獲牌直銷企業(yè)，將不再存在外資轉(zhuǎn)型企業(yè)這一中間狀態(tài)。從事直銷活動誰合法誰不合法，可謂渭涇分明。

　　 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“轉(zhuǎn)型資格”終結(jié)后，執(zhí)法的雙重標(biāo)準(zhǔn)也不復(fù)存在。在打擊傳銷行動的同時(shí)，那些沒有獲得直銷牌照的企業(yè)所從事的“直銷業(yè)務(wù)”將會遭受制裁和整頓。一方面，這是維護(hù)法規(guī)尊嚴(yán)的需要；另一方面，這也是給獲得牌照的企業(yè)創(chuàng)造一個公平市場環(huán)境的需要。

　　據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站公布，迄今為止，僅有遼寧蟻力神、南京中脈科技、新時(shí)代健康3家內(nèi)資直銷企業(yè)取得了直銷牌照。“現(xiàn)在，我們根本無法和轉(zhuǎn)型企業(yè)比拼。不過，‘大限’到來后，我們會很有信心，畢竟彼此是處在同一起跑線上了。”國內(nèi)某直銷企業(yè)的高層如是說。

　　外資轉(zhuǎn)型企業(yè)面臨煎熬

　　目前，除了雅芳拿到第一張直銷執(zhí)照外，十大轉(zhuǎn)型企業(yè)中僅上海富迪健康科技公司不久前意外獲得執(zhí)照。

　　“政府對外資轉(zhuǎn)型企業(yè)是否發(fā)牌的處理很謹(jǐn)慎。目前正在緊張地審核企業(yè)的申請材料，平衡來自各方面的壓力和綜合考慮各種利弊因素。”資深直銷專家胡遠(yuǎn)江說。根據(jù)商務(wù)部對直銷審批“成熟一家、批準(zhǔn)一家”的原則，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，直銷牌照的發(fā)放在今年年底不會出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。在大限來臨之前，到底誰能拿到牌照？無疑，外資轉(zhuǎn)型企業(yè)為此處于痛苦地等待之中。

　　根據(jù)相關(guān)規(guī)定，屆時(shí)未能領(lǐng)牌的企業(yè)將不能再以直銷企業(yè)的身份和模式運(yùn)作，否則將按照《直銷管理?xiàng)l例》進(jìn)行查處。這些轉(zhuǎn)型企業(yè)將和內(nèi)資企業(yè)享受同等待遇，要么繼續(xù)等牌，要么停止現(xiàn)行的直銷業(yè)務(wù)。

　　在申領(lǐng)直銷牌照的最后沖刺階段，安利、完美等公司都很低調(diào)，不愿意對此發(fā)表任何看法。業(yè)內(nèi)人士透露，雖然至今為止，安利、完美、玫琳凱還未拿到直銷牌照，但安利、完美、玫琳凱已在商務(wù)部網(wǎng)站上發(fā)表聲明。顯然，這3家企業(yè)在大限之前還有希望拿到牌照。而日暉和尚赫并未向商務(wù)部遞交類似聲明。根據(jù)商務(wù)部之前發(fā)牌慣例，已拿牌企業(yè)均在商務(wù)部網(wǎng)站上發(fā)表了聲明。“日暉和尚赫要在大限前拿到牌照的希望簡直太小了，畢竟至今他們?nèi)晕窗l(fā)表聲明。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在還沒有拿執(zhí)照的8家轉(zhuǎn)型企業(yè)中，安利在4月份推出革新方案并進(jìn)入商業(yè)模式的整改，完美在籌備專賣店改造服務(wù)中心等運(yùn)作方案，玫琳凱推出了“員工制”，日暉也運(yùn)作“千店工程”。而特百惠、百美、娜麗絲等已經(jīng)基本退出直銷。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，安利可能在“最后一刻”領(lǐng)取牌照，其他的企業(yè)則難以估測。

　　“在這樣一個歷史關(guān)頭，尚未獲牌的企業(yè)應(yīng)該‘一顆紅心、兩手準(zhǔn)備’。無論能否獲得直銷牌照，對于企業(yè)來說，12月1日之后的經(jīng)營模式都必然做出相應(yīng)的調(diào)整。”直銷專家胡遠(yuǎn)江說。

　　他認(rèn)為，調(diào)整的方向，首先是使企業(yè)的經(jīng)營、管理建立在合法的基礎(chǔ)之上；其次，要在這個合法的平臺基礎(chǔ)之上，保證企業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，起碼要保持住相應(yīng)的穩(wěn)定，以便為企業(yè)下一步的戰(zhàn)略調(diào)整贏得時(shí)間；第三，企業(yè)應(yīng)該在各方面加大申牌的力度，在充分領(lǐng)悟《直銷管理?xiàng)l例》的基礎(chǔ)上，檢索企業(yè)在各方面是否規(guī)范、認(rèn)真總結(jié)牌照沒有發(fā)放的原因，并充分做好與政府主管部門的溝通、交流工作，這樣企業(yè)才能對自身的不足與缺陷做到心中有數(shù)。