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第二節(jié) 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象(一)
2006-12-19 13:18:46 作者：歐陽(yáng)文章 來(lái)源：中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)
關(guān)鍵字：中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)
中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是什么？這是本節(jié)所要討論的重要內(nèi)容。中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)是受馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)的一門經(jīng)濟(jì)學(xué)，因此，我們?cè)谟懻撝袊?guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象時(shí)，既要體現(xiàn)馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)要求，又要關(guān)注西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果。所以，本節(jié)對(duì)中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象的討論，是帶有"中國(guó)特色社會(huì)主義"基本特點(diǎn)的。
一、研究中國(guó)直銷對(duì)資源配置與利用的方式
有人認(rèn)為，中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象也是物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)和生產(chǎn)關(guān)系。本書認(rèn)為，研究對(duì)象是物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)的觀點(diǎn)不過(guò)是就經(jīng)濟(jì)論經(jīng)濟(jì)，并沒(méi)有抓住中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)；而認(rèn)為研究對(duì)象是生產(chǎn)關(guān)系的觀點(diǎn)則來(lái)源于歷史唯物主義中物質(zhì)資料的生產(chǎn)決定歷史的發(fā)展的觀點(diǎn)，是物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)的觀點(diǎn)的一個(gè)變種，同樣沒(méi)有抓住中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。
我們知道，歷史進(jìn)程中的決定性因素，歸根結(jié)底是社會(huì)生活的生產(chǎn)和再生產(chǎn)，即物質(zhì)資料和人類自身的生產(chǎn)與再生產(chǎn)。而在物質(zhì)資料和人類自身的生產(chǎn)中，物質(zhì)資料的生產(chǎn)又依賴于人類自身的生產(chǎn)，而且隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，物質(zhì)資料的作用逐漸減弱，因而未來(lái)社會(huì)的發(fā)展，將主要地決定于人類自身的生產(chǎn)，決定于人口的生產(chǎn)和社會(huì)化，決定于教育和科技。可見，歷史發(fā)展中的決定性因素主要是人類自身的生產(chǎn)。人類自身的生產(chǎn)產(chǎn)生的人相互競(jìng)爭(zhēng)，從而構(gòu)成了社會(huì)歷史的發(fā)展。我們要研究物質(zhì)資料的生產(chǎn)，人類自身的生產(chǎn)就是唯一的決定因素。從這個(gè)意義是說(shuō)，中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象首先應(yīng)該是中國(guó)老百姓怎么把直銷作為自身的一種生產(chǎn)方式的，中國(guó)直銷是如何解決資源配置和利用的問(wèn)題的。
（一）資源問(wèn)題和生產(chǎn)可能性曲線
經(jīng)濟(jì)資源是稀缺的，這是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)定的一條普遍法則。我們可以用簡(jiǎn)單的數(shù)字和圖形來(lái)說(shuō)明資源的稀缺性。我們假設(shè)全社會(huì)只生產(chǎn)保健食品和日化用品兩種物品，如果多生產(chǎn)保健食品就必須少生產(chǎn)日化用品，要多生產(chǎn)日化用品就要少生產(chǎn)保健食品。這就是"保健食品和日化用品的矛盾"。在一定技術(shù)水平下，一個(gè)社會(huì)或一國(guó)的全部資源所能生產(chǎn)的物品的最大數(shù)量總是一定的。我們假定在技術(shù)水平和資源既定的條件下，如果只生產(chǎn)保健食品可以生產(chǎn)50萬(wàn)噸，只生產(chǎn)日化用品可以生產(chǎn)150萬(wàn)噸，在兩種極端的可能之間，保健食品和日化用品可以有不同數(shù)量的組合，如下表一共可以有A、B、C、D、E、F六種組合：
既定資源下保健食品和日化用品的組合表
|
組合 |
保健食品（萬(wàn)噸） |
日化用品（萬(wàn)噸） |
|
A |
0 |
150 |
|
B |
10 |
140 |
|
C |
20 |
120 |
|
D |
30 |
90 |
|
E |
40 |
50 |
|
F |
50 |
0 |
根據(jù)此表可以做出下圖：（略）
上圖中橫軸表示保健食品的數(shù)量，縱軸表示日化用品的數(shù)量，A、B、C、D、E、F點(diǎn)分別表示在一定技術(shù)水平下，利用既定的資源所可能生產(chǎn)的保健食品和日化用品的最大數(shù)量的各種組合，連接這些點(diǎn)的AF曲線即為生產(chǎn)可能性曲線，隨著曲線上的點(diǎn)從A逐漸向F移動(dòng)，資源由保健食品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向日化用品的生產(chǎn)，保健食品的數(shù)量逐漸減少，而日化用品的數(shù)量逐漸增多。
從圖中我們還可以看到AF曲線內(nèi)的任一點(diǎn)G，保健食品和日化用品的組合（30萬(wàn)噸和60萬(wàn)噸）也是現(xiàn)有既定資源條件下可以達(dá)到的，但它不是最大數(shù)量的組合，也就是資源沒(méi)有被充分利用。而AF曲線以外的任一點(diǎn)H，保健食品和日化用品的組合（40萬(wàn)噸和120萬(wàn)噸），在現(xiàn)有資源和技術(shù)條件下是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。所以我們說(shuō)生產(chǎn)可能性曲線是表示一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)在一定技術(shù)條件下，充分利用現(xiàn)有資源所能生產(chǎn)的各種商品的最大數(shù)量的組合。
（二）稀缺條件下選擇與資源的配置
上圖中橫軸表示保健食品的數(shù)量，縱軸表示日化用品的數(shù)量，A、B、C、D、E、F點(diǎn)分別表示在一定技術(shù)水平下，利用既定的資源所可能生產(chǎn)的保健食品和日化用品的最大數(shù)量的各種組合，連接這些點(diǎn)的AF曲線即為生產(chǎn)可能性曲線，隨著曲線上的點(diǎn)從A逐漸向F移動(dòng)，資源由保健食品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向日化用品的生產(chǎn)，保健食品的數(shù)量逐漸減少，而日化用品的數(shù)量逐漸增多。
從圖中我們還可以看到AF曲線內(nèi)的任一點(diǎn)G，保健食品和日化用品的組合（30萬(wàn)噸和60萬(wàn)噸）也是現(xiàn)有既定資源條件下可以達(dá)到的，但它不是最大數(shù)量的組合，也就是資源沒(méi)有被充分利用。而AF曲線以外的任一點(diǎn)H，保健食品和日化用品的組合（40萬(wàn)噸和120萬(wàn)噸），在現(xiàn)有資源和技術(shù)條件下是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。所以我們說(shuō)生產(chǎn)可能性曲線是表示一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)在一定技術(shù)條件下，充分利用現(xiàn)有資源所能生產(chǎn)的各種商品的最大數(shù)量的組合。
（二）稀缺條件下選擇與資源的配置
所謂資源就是用來(lái)生產(chǎn)能滿足需要的物品的東西和勞務(wù)。資源又分為經(jīng)濟(jì)資源和自由取用資源。經(jīng)濟(jì)資源是稀缺的，必須付出代價(jià)才能獲得，而自由取用的資源，如空氣，其數(shù)量如此豐富以至人們不付分文便可以得到它。現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常把經(jīng)濟(jì)資源或生產(chǎn)要素分為四類，即勞動(dòng)、土地、資本和企業(yè)家才能。勞動(dòng)是由人類提供的所有努力，包括體力和腦力。土地是一切自然資源的簡(jiǎn)稱，它包括由大自然提供的一切，如土地本身、礦產(chǎn)、森林、水等。資本也叫做資本品，它是由勞動(dòng)和土地生產(chǎn)出來(lái)，再用于生產(chǎn)過(guò)程的生產(chǎn)要素，包括機(jī)器、廠房、設(shè)備、道路、原料和存貨等。企業(yè)家才能是使其他經(jīng)濟(jì)資源組織起來(lái)并使之具有活力的另一種生產(chǎn)要素，它包括組織、經(jīng)營(yíng)、管理、創(chuàng)新、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)等活動(dòng)。
在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，幾乎沒(méi)有什么資源豐富到可以使任何人無(wú)需付出什么代價(jià)就能得到。而相對(duì)于人的欲望來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)資源都是數(shù)量有限的或稀缺的經(jīng)濟(jì)資源。這種資源的稀缺性決定了人類的需要（欲望）只能得到部分的滿足，而不可能完全滿足。
資源的稀缺性迫使我們必須對(duì)無(wú)窮欲望的輕重緩急做出選擇。以保健食品和日化用品為例來(lái)說(shuō)，也許在某一時(shí)期社會(huì)更需要日化用品，而在另一時(shí)期則更需要保健食品。各種資源又有不同的用途，既可以用于生產(chǎn)日化用品，也可以用于生產(chǎn)保健食品。這樣，在解決稀缺性問(wèn)題時(shí)，人類社會(huì)就必須對(duì)如何使用資源做出選擇，所謂選擇就是如何利用既定的資源去生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)物品，以便更好地滿足人類的需求。
稀缺資源運(yùn)用上的選擇或者資源配置包括了經(jīng)濟(jì)生活中的三個(gè)基本問(wèn)題：第一，生產(chǎn)什么商品與生產(chǎn)多少？第二，如何生產(chǎn)，用什么方法生產(chǎn)？第三，產(chǎn)品如何分配？生產(chǎn)可能性曲線上的點(diǎn)代表稀缺資源的不同配置及產(chǎn)品的數(shù)量組合。到底選擇哪一種組合，即生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少由選擇方式（計(jì)劃或市場(chǎng)）決定。如何生產(chǎn)，用什么方法更有效率，要對(duì)各種生產(chǎn)要素進(jìn)行組合，低效率生產(chǎn)方法會(huì)導(dǎo)致其產(chǎn)量組合落在生產(chǎn)可能性曲線以內(nèi)。產(chǎn)品如何分配即為誰(shuí)生產(chǎn)，你可以根據(jù)生產(chǎn)可能性曲線上的組合點(diǎn)，判斷社會(huì)資源是更多地用于保健食品的生產(chǎn)，還是用于日化用品的生產(chǎn)，由此可以了解收入和財(cái)富分配的平等程度。
（三）中國(guó)直銷：一種資源配置與利用的解決方式
在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，幾乎沒(méi)有什么資源豐富到可以使任何人無(wú)需付出什么代價(jià)就能得到。而相對(duì)于人的欲望來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)資源都是數(shù)量有限的或稀缺的經(jīng)濟(jì)資源。這種資源的稀缺性決定了人類的需要（欲望）只能得到部分的滿足，而不可能完全滿足。
資源的稀缺性迫使我們必須對(duì)無(wú)窮欲望的輕重緩急做出選擇。以保健食品和日化用品為例來(lái)說(shuō)，也許在某一時(shí)期社會(huì)更需要日化用品，而在另一時(shí)期則更需要保健食品。各種資源又有不同的用途，既可以用于生產(chǎn)日化用品，也可以用于生產(chǎn)保健食品。這樣，在解決稀缺性問(wèn)題時(shí)，人類社會(huì)就必須對(duì)如何使用資源做出選擇，所謂選擇就是如何利用既定的資源去生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)物品，以便更好地滿足人類的需求。
稀缺資源運(yùn)用上的選擇或者資源配置包括了經(jīng)濟(jì)生活中的三個(gè)基本問(wèn)題：第一，生產(chǎn)什么商品與生產(chǎn)多少？第二，如何生產(chǎn)，用什么方法生產(chǎn)？第三，產(chǎn)品如何分配？生產(chǎn)可能性曲線上的點(diǎn)代表稀缺資源的不同配置及產(chǎn)品的數(shù)量組合。到底選擇哪一種組合，即生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少由選擇方式（計(jì)劃或市場(chǎng)）決定。如何生產(chǎn)，用什么方法更有效率，要對(duì)各種生產(chǎn)要素進(jìn)行組合，低效率生產(chǎn)方法會(huì)導(dǎo)致其產(chǎn)量組合落在生產(chǎn)可能性曲線以內(nèi)。產(chǎn)品如何分配即為誰(shuí)生產(chǎn)，你可以根據(jù)生產(chǎn)可能性曲線上的組合點(diǎn)，判斷社會(huì)資源是更多地用于保健食品的生產(chǎn)，還是用于日化用品的生產(chǎn)，由此可以了解收入和財(cái)富分配的平等程度。
（三）中國(guó)直銷：一種資源配置與利用的解決方式
經(jīng)濟(jì)資源的稀缺與閑置并存是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)面臨的兩大難題，即產(chǎn)量組合不在AF曲線上，而在AF曲線以內(nèi)（G點(diǎn)）。如何有效地利用稀缺資源，解決失業(yè)問(wèn)題，把產(chǎn)量組合推進(jìn)到AF曲線上甚至更高，這就是資源利用的問(wèn)題。它要回答三個(gè)問(wèn)題：第一，為什么資源得不到充分的利用，怎么實(shí)現(xiàn)"充分就業(yè)"？第二，在資源不變情況下，為什么產(chǎn)量有高有低（G點(diǎn)和H點(diǎn)），"經(jīng)濟(jì)波動(dòng)"為何始終存在，"經(jīng)濟(jì)發(fā)展"路徑何在？第三，為使資源得到充分有效的利用，政府可以做些什么，為什么出現(xiàn)通貨膨脹，怎樣對(duì)付通貨膨脹？所以，包括中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)在內(nèi)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅研究資源配置問(wèn)題，還研究資源利用問(wèn)題。正由于此，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是"稀缺資源的配置和利用"。
解決以上問(wèn)題，在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，主要是通過(guò)兩種基本的經(jīng)濟(jì)制度：第一，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度,即主要通過(guò)價(jià)格機(jī)制來(lái)解決資源配置與利用問(wèn)題(由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格決定生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、為何生產(chǎn))。企業(yè)使用成本最低的技術(shù)和成本組合（如何生產(chǎn)）生產(chǎn)那些價(jià)高利大的商品（生產(chǎn)什么）；生產(chǎn)要素價(jià)格或要素供求決定人們收入的高低，產(chǎn)品的分配取決于人們的貨幣選票或消費(fèi)決策（為誰(shuí)生產(chǎn)）；資源的高效率充分利用，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和通貨膨脹也主要通過(guò)價(jià)格的調(diào)節(jié)和刺激，間接經(jīng)濟(jì)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。第二，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度，即主要通過(guò)政府的指令性計(jì)劃來(lái)解決以上問(wèn)題。中央集中的指令性計(jì)劃決定生產(chǎn)什么（保健食品還是日化用品及數(shù)量）、如何生產(chǎn)（生產(chǎn)要素統(tǒng)一調(diào)撥、按計(jì)劃供應(yīng)、產(chǎn)供銷"一條龍"、計(jì)劃缺口的平衡與調(diào)劑）、為誰(shuí)生產(chǎn)（產(chǎn)品分配由自上而下的組織及制度決定，這其中計(jì)劃中心起支配作用）。總之，資源配置和利用都由計(jì)劃中心來(lái)安排。
在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，我們認(rèn)為中國(guó)直銷正是資源配置與利用的一種有效解決方式。這是因?yàn)橹袊?guó)的直銷產(chǎn)品解決的是中國(guó)人的健康保健問(wèn)題，同時(shí)直銷方式也是解決中國(guó)人就業(yè)問(wèn)題的一個(gè)十分重要的途徑，資源配置和利用的幾個(gè)基本問(wèn)題在直銷中都得到了較好的回答。比如，中國(guó)的直銷產(chǎn)品，是為中國(guó)老百姓的健康而生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是健康保健產(chǎn)品，生產(chǎn)的數(shù)量根據(jù)中國(guó)老百姓的實(shí)際需要，直銷行業(yè)能有效地緩解中國(guó)城鄉(xiāng)的就業(yè)矛盾，等等。一句話，從中國(guó)直銷的實(shí)踐看，直銷的確是一種對(duì)自然資源和社會(huì)資源有效配置和利用的成功方式。具體的闡述，我們將在有關(guān)章節(jié)中展開。
解決以上問(wèn)題，在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，主要是通過(guò)兩種基本的經(jīng)濟(jì)制度：第一，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度,即主要通過(guò)價(jià)格機(jī)制來(lái)解決資源配置與利用問(wèn)題(由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格決定生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、為何生產(chǎn))。企業(yè)使用成本最低的技術(shù)和成本組合（如何生產(chǎn)）生產(chǎn)那些價(jià)高利大的商品（生產(chǎn)什么）；生產(chǎn)要素價(jià)格或要素供求決定人們收入的高低，產(chǎn)品的分配取決于人們的貨幣選票或消費(fèi)決策（為誰(shuí)生產(chǎn)）；資源的高效率充分利用，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和通貨膨脹也主要通過(guò)價(jià)格的調(diào)節(jié)和刺激，間接經(jīng)濟(jì)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。第二，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度，即主要通過(guò)政府的指令性計(jì)劃來(lái)解決以上問(wèn)題。中央集中的指令性計(jì)劃決定生產(chǎn)什么（保健食品還是日化用品及數(shù)量）、如何生產(chǎn)（生產(chǎn)要素統(tǒng)一調(diào)撥、按計(jì)劃供應(yīng)、產(chǎn)供銷"一條龍"、計(jì)劃缺口的平衡與調(diào)劑）、為誰(shuí)生產(chǎn)（產(chǎn)品分配由自上而下的組織及制度決定，這其中計(jì)劃中心起支配作用）。總之，資源配置和利用都由計(jì)劃中心來(lái)安排。
在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，我們認(rèn)為中國(guó)直銷正是資源配置與利用的一種有效解決方式。這是因?yàn)橹袊?guó)的直銷產(chǎn)品解決的是中國(guó)人的健康保健問(wèn)題，同時(shí)直銷方式也是解決中國(guó)人就業(yè)問(wèn)題的一個(gè)十分重要的途徑，資源配置和利用的幾個(gè)基本問(wèn)題在直銷中都得到了較好的回答。比如，中國(guó)的直銷產(chǎn)品，是為中國(guó)老百姓的健康而生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是健康保健產(chǎn)品，生產(chǎn)的數(shù)量根據(jù)中國(guó)老百姓的實(shí)際需要，直銷行業(yè)能有效地緩解中國(guó)城鄉(xiāng)的就業(yè)矛盾，等等。一句話，從中國(guó)直銷的實(shí)踐看，直銷的確是一種對(duì)自然資源和社會(huì)資源有效配置和利用的成功方式。具體的闡述，我們將在有關(guān)章節(jié)中展開。
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