中醫藥健康產業的未來發展趨勢  以醫療為重點轉向以預防保健為重點

                                                                                   撰文 廣州中醫藥大學中醫藥發展研究中心副主任 陳建南

 前言：
　　當代主流醫學模式發展正從注重疾病診治向關注生命全過程的健康監測、健康維護、疾病控制發展，醫學服務模式從以疾病為中心向以病人/人群為中心轉變，從針對個體轉向針對個體、家庭與社區，從以醫院為基礎轉向以社區為基礎，從以醫療為重點轉向以預防保健為重點。

中醫藥產業面臨前所未有的發展良機

　　國家扶持力度進一步加大

　　中醫藥是我國重要的衛生資源、優秀的文化資源、有潛力的經濟資源、具有原創優勢的科技資源。近年來，全國上下對于中醫藥的地位和作用的認識已經取得廣泛共識。

　　“十一五”以來，黨和政府站在新時期我國建設創新型國家和社會主義和諧社會的戰略高度上，不斷加大對中醫藥的扶持力度。

　　 在國家政策和戰略措施的引導下，許多省市都出臺了中醫藥的發展規劃，全國各地掀起了一個中醫藥的發展熱潮。尤其值得欣喜的是，今年4月《國務院關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見》作為新醫改配置文件出臺，標志著把中醫藥事業擺在了國家發展戰略層面的重要地位。

　　市場發展空間有望持續擴大

　　隨著我國社會經濟高速發展，城鄉人民生活水平不斷提高，近年來農村城鎮化進程提速，總體健康需求顯著提高，特別是經過2003年非典（SARS）的洗禮，人民群眾保健意識普遍增強，對保健品的需求日益強烈。另一方面，我國進入人口快速老齡化階段，大量有消費能力的老年人群也必然拉動醫療保健市場的需求。

　　中醫藥產業鏈加速延伸擴展

　　近十多年來，我國中藥產業持續快速增長，而且由于中醫藥應用范圍廣泛，中醫藥產業鏈不斷擴展延伸，并加速擴展和整合，已成為我國生命健康產業中最具成長性的組成部分。

　　以中藥制造業為例，除了中成藥及飲片工業外，相關產業已涉及中藥配方顆粒、植物提取物、保健食品、制藥機械工業、中藥化妝品、獸用中藥產業、中草藥飼料添加劑、中藥農藥、中藥消毒劑、制劑輔料等，其中保健食品、中藥化妝品等產業規模甚至已超過了中成藥業。

　　此外，中藥農業，與中醫藥相關的保健、養生、研發、培訓、文化、信息等服務產業也呈蓬勃發展之勢。在這條中醫藥產業鏈中，通過科技開發、服務創新創造市場新需求仍有大量機會。

中藥保健品的未來發展趨勢

　　保健食品是一類介于普通食品和藥品之間的特殊食品，是我國保健品行業的主導產品，其中，基于中草藥原料生產的保健食品成為本行業中極具活力的產業領域。這一領域將呈現以下發展趨勢：

　　立法監管力度大大加強

　　自2008年起食品安全問題不斷出現，促使政府進一步強化對保健食品行業立法及監管力度。新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實施，新制訂的《保健食品監督管理條例》及新修訂的《保健食品注冊管理辦法》也將陸續出臺，相關行業規范、技術標準要求趨嚴，將進一步強化行業準入門檻及退出機制。那些沒有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷售的“中藥保健品”，生存空間將受到強力打壓。

　　產品與服務整合主導營銷創新

　　信息化社會對健康產品營銷的個性化服務提出了更高要求，而中醫藥健康服務尤當體現個體化。保健品行業與健康管理、文化消費、網絡服務等產業領域的交叉、滲透及整合，為市場營銷模式的創新提供了廣闊空間，因此，包括中醫藥文化知識在內的各種專業化培訓更顯必要。

　　知識產權保護備受重視

　　隨著市場競爭的白熱化，知識產權作為市場壁壘的價值更加突顯。知識產權戰略、技術標準戰略、品牌戰略必將在保健品企業大行其道，專利、商標、地理標志、工業設計、域名等各種知識產權將備受重視，行業內知識產權糾紛勢必大增。

　　傳統醫藥保健品走向合法化

　　依現行法規，傳統中藥既不是以補充維生素和礦物質為目的的營養素補充劑類保健食品，也往往難以歸入現代醫學概念下的27種“特定功能”保健食品。為發揮民族產業的獨特優勢和巨大潛力，將傳統中醫藥理念納入保健食品法規體系勢在必行。

　　中醫藥文化傳播成為發展要素

　　代以來傳統文化傳承的斷裂，是制約廣大民眾理解、認同中醫藥產品和服務的深層次因素。加強中醫藥文化傳播，是中醫藥產業營造社會基礎、打牢產業市場根基的必由之路。而借重文化傳播，將中醫藥保健消費打造成為健康新時尚，也是做活中藥保健品市場的利器。