奧運年是中國直銷發展的周期拐點

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　　有人認為奧運年中國直銷會平穩發展，也有的人持相反的意見，認為奧運年中國直銷發展會不如去年，我注意到了這兩種不同的意見，我個人認為，奧運年將會出現中國直銷發展的周期拐點。

　　第一，中國直銷行業經過這兩年的調整具備了加快發展的內在條件。兩年來，特別是2007年一年，已經獲得直銷牌照的直銷企業進行了富有成效的調整，取得了積極的效果。政府對牌照的審批非常審慎和嚴格，也表明政府對于直銷行業的政策和法律是明確的，也將是長期的、穩定的。因此，凡是獲牌直銷企業都已徹底調整營銷模式，提高對從業人員的管理水平，在政府的法律框架下守法經營。二是營銷走向個性化。從市場的需求來看，中國消費者越來越理性和成熟，市場越來越細分，消費需求也逐漸走向個性化，而直銷的優勢正在于它可以滿足消費者的這種需求，為其提供個性化的產品和服務。另一方面，許多直銷企業在消費個性與就業個性上做文章，以渠道的多元化、運作的透明化、產業的常態化來吸引直銷人員和消費者。許多直銷從業人員在市場運營中做到盡力滿足消費者的個性化需求，為消費者提供差異化的服務。三是融入商業主流。這幾年來，直銷企業把融入商業主流作為自身調整的基本方向，通過各種策略提高企業的知名度、美譽度，加強對產品和品牌建設的投入，處理好與地方政府、媒體之間的關系，讓社會充分了解到直銷企業的調整和改變，充分體會到直銷企業在與主流商業的融合，逐步去除另類行業標簽。通過積極調整，直銷企業的內功有了很大的提高，具備了在2008年加快發展的內在條件。

　　第二，今年是我國居民消費的活躍期。2007年以來，我國消費品零售總額持續快速增長，消費需求對經濟增長的貢獻顯著提高，這是多年來擴大內需期盼的結果。消費品零售額快速增長，帶動了消費對經濟增長的拉動作用。消費增長的主要原因：一是收入快速增長對消費的拉動作用明顯增大；二是國民經濟連續數年高速增長，消費者信心倍增；三是農村市場零售額增速提高的幅度大于城市，農村消費拉動作用增強；四是住、行等城市消費結構升級產品消費增幅較高。經濟發展的目的是不斷滿足日益增長的人民物質文化生活的需要。這也是我們判斷奧運年中國直銷發展的周期拐點的一個基本依據。

　　第三，奧運經濟的拉力。奧運經濟對中國直銷的拉力也是不容忽視的，這主要表現在奧運精神對中國直銷企業的鼓舞。中國通過成功舉辦奧運會，中國的直銷企業會凝聚強大的民族精神，為直銷企業的文化建設創造得天獨厚的條件。像安利、天獅等直銷企業，主動參與奧運會的有關支援項目，激發起了直銷員和直銷商的民族激情，對直接提升營銷業績產生了不可估量的作用。對大多直銷企業來說，奧運會的成功舉辦點燃了他們振興直銷業的希望之光，各家企業的業績將會得到大幅攀升。

　　第四，世界直銷快速發展對中國直銷業的推動。這幾年，世界直銷業發展是比較快的。歐美、日本、韓國這些直銷起步早的國家，2006和2007年的直銷發展比較穩定，總的營銷業績穩中有升。值得一提的是，這幾年俄羅斯、越南、馬來西亞和非洲國家的直銷發展特別快，令世界直銷行業刮目相看。世界直銷業的快速發展，將在很大程度上推動中國直銷的發展。一是中國直銷的發展與世界直銷發展的關系越來越緊密。外資直銷企業可以到中國來發展，我國的直銷企業也可以到國外去發展。這種高度的緊密聯系，給中國的直銷發展帶來了活力和機遇。二是國外許多直銷企業仍在瞄準中國市場，給中國直銷企業帶來了一定的壓力，迫使他們抓緊鞏固和擴展在本國的直銷市場。今年國內直銷企業的這種緊迫感越來越強烈。三是中外直銷交流頻率加快，也為中國直銷企業加快發展提供了動力。

　　另外，由于2008年發展處在一個轉折期階段，加上國外看好中國奧運會以后的直銷市場，因此，中外直銷交流的頻率會加快，這就為2008年中國直銷市場注入了一定的動力。這也是奧運年中國直銷發展進入周期拐點的一個重要原因。